“糖酒类产品”的网络营销跟道(doc6).docVIP

“糖酒类产品”的网络营销之道 糖酒类产品涵盖了酒类、饮料、乳品、糖果、休闲食品等诸多的产业门类，是社会商品流通和媒体广告传播的重要组成部分，也是时代发展和人们生活变迁的重要见证。从1996到2006的十年间，中国大市场、大流通的局面逐渐形成，消费者需求和媒体格局不断推陈出新，糖酒企业的品牌营销也不知不觉到了突破的关口。 今天，网络已经渗透到社会生活的每一个角落，如何利用网络媒体加强与消费者的接触，建立与新生代人群的沟通，巩固并扩大产品的市场份额，成为了业界共同关心的一个话题。 带着对网络媒体的种种疑问和猜测，本刊记者采访了网易公司销售副总裁江志强先生，就糖酒类产品介入网络营销的必要性、重要性和操作手段展开了深入的探讨。 记者：江总您好，糖酒类产品是快速消费品的一个很重要类别，其大众消费特征非常明显，而网络作为一个新兴媒体，是否能有效覆盖糖酒类产品的消费人群？ 江：这个问题要从两个方面去看待： 一方面，网络已经成为一个高度满足大众需求的信息媒体。网络即时、全面地满足了大众对信息的需求，与电视媒体收视率和平面媒体触及率不断下降的现实相反，越来越多的人将更多的时间和注意力转移到了网络上。据统计，2006年上半年中国的网民总人数已达到1.23亿，并且还在以每年20%左右的速度增长。浏览新闻、搜索、收发邮件成为了网民最主要做的三件事情，相信这也是很多糖