06年上半年国内洗衣机市场分析解析跟点评.docVIP

06年上半年国内洗衣机市场分析及点评 国内市场敏感出口形势良好 ? ??? 2006年第一季度，铜、钢板等金属价格飞涨，原油和电力等能源也价格攀升，虽然到5月和6月份铜和钢铁的价格有所回落，但由此而引发的成本上涨触动着各家电企业的神经。据赛诺公司估算，2006年1-6月洗衣机市场产量1340万台，其中国内销量为850万台，较2005年同期下降2.7%，但零售额同比增长率为1.5%；出口为490万台，累计同比增长率达19%，继承了近两年来较好的发展态势。 ? ??? 观察国内市场，国家统计局数据显示，2005年城市洗衣机每百户拥有量为90.5台，市场基本饱和，城市的需求主要来自于更新换代，而此时消费者持币观望的态度增强，这从一定程度上使得需求滞后释放。赛诺监测数据显示，2006年1-4月各月零售量同比增长率均较去年同期下降，而在五一消费黄金周才大幅回升，说明消费者在上半年前期受多方因素影响的需求在卖场促销时期集中到来。农村市场由于消费水平和消费观念的限制，很难在短时间内促使农村洗衣机市场的高速增长。从厂商角度观察，与2005年同期相比，2006年上半年的市场平静了许多。供需两方面的特点显示出中国的洗衣机市场正处于一个敏感期。 ? ??? 在零售量同比增长率下降的情况下，零售额同比增长率上升，量和额的反向变化从一定程度上说明了消费需求的升级：容量由小变大、操作方式由机械式到智能化、功