我国电视广告对儿童的负面影响跟解决对策.doc

PAGE PAGE 1 本科生毕业论文（设计） 题 目: 我国电视广告对儿童的负面影响及解决对策 姓 名: 赵继文 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理专业 班 级: 公管51 学 号: 2235130 指导教师: 陈叶 职称: 讲师 200 南京农业大学教务处制 目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………1 Key words…………………………………………………………………………1 引言…………………………………………………………………………………………… 1 一、电视广告对儿童产生的负面影响…………………………………………………2 （一）电视广告对儿童道德观念的负面影响………………………………………………2 1.奉行拜物主义……………………………………………………………………………… 2 2.唯物质消费至上…………………………………………………………………………… 2 3.强调独霸意识 ………………………………………………………………………………2 （二）电视广告对儿童心理的负面影响……………………………………………………2 1. 电视广告影响儿童的认知心理发展，加速儿童社会化削弱父母的影响力……………3 2．电视广告导致儿童忽视自身能力和心理的成长，过度依赖产品解决问题……………3 （三）电视广告对儿童思维的负面影响……………………………………………………3 （四）电视广告对儿童行为的负面影响…………………………………………………… 3 二、电视广告对儿童产生负面影响的原因………………………………………………3 （一）电视广告独特的吸引力………………………………………………………… 3 （二）儿童自身发展的特点………………………………………………………………4 （三）广告主的主观错误引导 ………………………………………………………4 三、关于减少电视广告对儿童产生负面影响的建议…………………………………… 4 （一）推进立法保护………………………………………………………………… 4 （二）增强媒介的社会责任意识,鼓励儿童教育专家参与电视制作…………………… 5 1.电视媒体的责任…………………………………………………………………………… 5 2.广告制作人员在广告创作时适宜多采用卡通形象……………………………………… 5 （三）家长作为儿童的监护人，应对儿童进行教育与指导…………………………5 1.适当限制儿童看电视广告的时间………………………………………………………… 5 2.引导儿童积极参加实践活动……………………………………………………………… 5 3.指导儿童选择优秀的电视节目…………………………………………………………… 6 结语……………………………………………………………………………………………6 致谢……………………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………………6 PAGE PAGE 7 我国电视广告对儿童的负面影响及解决对策 公共事业管理专业学生 赵继文 指导教师 陈叶 摘要：电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术，它既有固定或运动的生物形象的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词字幕，又有经典的对白解说、美妙悦耳的音乐和突出的效果，再加上精确的剪接以及巧妙的特技，从而构成电视广告的独特魅力。当儿童成为电视广告的受众群时，由于儿童对外界缺乏独立的判断能力，因此在接受广告信息时，不能对广告信息进行正确的判断。文章主要研究了电视广告对儿童道德观念、心理、思维、行为这四方面负面影响的问题，通过分析产生的原因，初步探讨电视广告应该如何更好的引导对儿童，给儿童成长营造一个良好的社会环境，同时从完善相关法律法规、增强媒介的社会责任意识、家长的责任等角度提出相应的解决对策。 关键词：电视广告；儿童；负面影响；解决对策 Chinas Television Advertising on Children and the Negative