我国电影植入式广告发展现状跟传播效果的优化.doc

第2页（共11页） 第 PAGE \* MERGEFORMAT 2页（共8页） 我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化 重庆工商大学融智学院 专业名称：传媒经济 年级：2005级 班级：传媒经济班 姓名：陈魏 指导教师：张红梅 中文摘要: 伴随传播渠道的日益多元化与复杂化，电影植入式广告作为一种新的广告形态引起广泛的关注。植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟而在中国才刚刚起步。本文从电影植入式广告的概念入手，分析了我国电影植入式广告的现状与特点，并结合实例，在分析影响电影植入式广告传播效果主要因素的基础上，提出优化其传播效果的具体策略。 关键词：电影 广告 植入式 Abstract: With the increasing diversification of communication channels with complicated implantable movie ads as a new form of advertisement has aroused widespread concern. Implantable movie ads in foreign countries and has been used in the development of very sophisticated and has just started in China. This article from the Movie implanted the concept of ads start with an analysis of our country implantable movie ads and characteristics of the status quo, combined with examples, the analysis of the impact of movie ads implantable major factor in the spread of the effect was proposed based on optimization of the effectiveness of its dissemination specific strategies. Key Words: Movie advertising implantable 植入式广告的主要概念以及特点 1、植入式广告的基本概念 植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知 不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。 ??? ??? 任拯廷，《浅议植入式广告》。《今传媒》，2006，04期 植入营销（Product Placement）相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。 在国内关于植入式广告研究的相关文献中，植入式广告、置入式广告、隐性广告、嵌入式广告是学者用得比较多的几个称谓，因为植入的原理来源于近代医学的“器官移植”通过器官的移植，植入物 受体融为一体，成为无排异反应、彼此不可分割的一个整体。而我们所说的植入式广告正式基于这一医学原理而诞生的，植入式广告就是在人们不之情的情况下在电影或者电视节目中以各种手法把广告插入进来，却又在不引起人们排斥反感的情形下加深人们对广告的记忆程度使之达到很好的广告传播效果。人们既了解的产品的公用又加深了对产品的记忆或者更好的能达到人们对这种产品产生购买的欲望，这正式广告主所希望的，也是植入式广告所能给予的。 2、电影中植入式广告的优势与劣势 电影植入式广告与以往的电视广告不同，相对与以往的普通广告来说它具有以下一些优势： （1）属于软性广告,渗入在电影情节中,与观众关注的剧情融为一体。比如2007年上映的《变形金刚》在该影片当中，剧情人物大黄蜂所采用的车型就是雪佛兰CHEVROLET Camaro。还有就是在《天下无贼》影片中，开始的时候主要所偷的手机全都是诺基亚的。 （2）在故事情节当中出现,甚至不会让观众感觉到在做广告,比硬性广告更易于深入人心。比如人们熟悉的007系列影片当中常出现在人们视线当中的宝马公司的汽车。由于特工的工作性质就要求了他们的座驾必须要性能优越，外形高贵，而宝马公司的汽车在影片中担当主角座驾，就是在向人们说，我公司的汽车性能优越高贵典雅，看特工用的就是它