找回失去的一半媒体计划的基础原理.pptVIP

“我知道我花的广告费有一半是被浪费了，然而我不知道究竟是哪一半？” ---一句广告界经典的独白 “在中国环境的复杂与广大，致使代理商不得不重视媒体服务的建立。同时，客户花费的快速成长，更加需要科学性的规划及评估以避免浪费。” ----宋秩铭 广告媒体的分类及特点 广告媒体的种类 随着科学技术的发展，可以作为广告信息的媒介物越来越多，一般可以归纳为： 四大媒体广告：电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告 互联网广告 售点广告：门面、橱窗、吊旗、立人、传单、灯箱、商品目录等 邮递广告：信件、说明书、明信片、商品目录、宣传品等 户外广告：路牌、车站站亭、电线杆、电梯、招牌、海报、传单等 交通广告：车身、车厢、车票等 包装：内外包装、标签、包装纸等 书刊：工商目录、年鉴、日历、电话簿等 电视媒体的优点 成本效用高：因为它的到达面非常广，高的覆盖率导致低的成本，所以它能够以一种经济的方式触及大量观众； 冲击力强：由声音、画面产生的强烈冲击力的这一性质吸引大量的消费者参与，这与遇到了一位说服力很强的推销员的购物经验很相似； 影响力大：看电视是大众主要的闲暇娱乐，已经成为生活中的一部分，对我们的文化有着强烈的影响，以至于大众更相信那些在电视上做广告的产品/品牌。 电视媒体的不足 消费者选择性低，广告信息不易保存； 电视广告的制作费用、播出费用高，需要有较大的预算； 电视