中国广告的现状跟未来.docVIP

中国广告的现状与未来 公益广告和商业广告同属广告，但发展的轨道、水平却并不一样。因此，中国广告的现状与未来必须分为两个板块来谈，即公益广告和商业广告。 　　公益广告篇 　　个人认为，中国企业对商业广告的重视程度要远远的超过了公益广告，从而使得两者的发展水平极不平衡。如某些企业在商业广告在市场行销中受到挫折后，才想到用公益广告来弥补。然而弥补有用吗？某补钙产品制造企业的例子已经告诉我们一切。所以，这种临时抱佛脚的做法并不可取。假如在平日的市场行销过程中就把两者并重，从消费者处得了好处，很快拿出一部分再关心一下消费者，或正方向的引导一下社会的舆论等等，正所谓取之于民用之于民，那样消费者会怎样看待企业呢？企业会不会被消费者当成一直关心自己的某个朋友，即使偶而犯了点错误，也值得原谅呢？这值得我们考虑。 　　不被重视是中国公益广告的现状，那它的将来又将如何呢？随着中国市场经济的日益完善，公益广告日益被重视也是必然。并且还将成为企业树立企业形象、培养品牌美誉度及忠诚度等的重要手段。其表现形式也会越来越丰富，并且随着市场的不断变化，公益广告与商业广告的界定也会愈加模糊。 　　综观国内广告，公益广告只被视为部分大型企业的调节品。如有重大社会焦点的时候，企业在媒体上象征性的做个公益提示，非典时期让人们注意卫生，环保日提示人们爱护环境等等，如此而已，再无其它。而在将来，随着人们对各类商业广告的感