中外广告史 考试重点总结.docVIP

一、单选 10*2 二、名词解释 4*5 三、判断题 5*2 四、简答题 3*10 五、论述 1*20 春秋时期广告环境变化及广告表现形态 春秋战国时期已出现旗帜广告 这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾 行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买卖的商人。行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。 汉代广告表现形态 旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。 市鼓：市场的标志之一。多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。 标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。最有代表性的是漆器。 吹箫卖饧：声响广告的一种。 悬壶售药：幌子广告的一种。 妇人当垆：商家的促销手段。 两宋时期商业广告的发展 商业发展的新格局： 1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。 2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。 3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。 4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。 5.广告表现形态的成熟及兴盛。 （1）店招广告。行业的标志性更加明显。彩楼、欢门新形式广告的出现。 （2）叫卖广告。 （3）吟唱广告。 （4）店堂装饰。彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯 （5）标记