第7章节抽样设计跟现场调查市场营销调研.pptVIP

第7章 抽样设计和现场调查 本章讲授的知识目标 描述市场调研中抽样调查的特点； 说明市场调研中抽样调查的步骤； 熟悉市场调研中常用抽样调查类型的特点及适用条件； 说明在决定抽样规模时需要考虑的三类因素。 7.1 市场调研中的抽样调查 1 .市场调研中的抽样调查概述 （1）市场调研中流行抽样调查的原因 市场调查受到费用、时间和信息精确度等因素的限制。 （2）市场调查对抽样的要求（原则） 样本要有代表性，即要能代表适当定义的总体 样本要能足够精确地提供稳定的结果 样本要尽可能精确地得到问题所需要的各类信息和细节样本所反映的资料要及时 （3）市场调查抽样环境的特点 总体的聚集性。 总体的相对有限性。 抽样对象的不确定性。 抽样时应当利用以前类似项目的经验。 需要综合权衡抽样误差与非抽样误差。 2 抽样过程 （1）定义抽样总体——依据调研目的确定 （2）决定抽样框架 抽样框架是表达总体中单位的一种工具。一个完整的抽样框架应当是总体中每一个单位都出现一次，而且仅仅一次。 （3）确定抽样单位 抽样单位是包括在抽样总体中个体的基本单位， （4）选择抽样方法（随机还是非随机，分层还是不分层） （5）决定样本的大小——后面讲 （6）决定抽样实施计划——抽样如何具体执行 （7）选择样本、实施调查及搜集信息 【观念应用 4-1】 从1000个对象中抽选出100个样本进行访问调查，请他们对经济发展