第3章节-市场分析解析.pptVIP

Rose * * 市场营销学 第三章 市场分析 第一节 市场分类 一、以购买目的划分市场 以购买目的可将市场划分为两大类，一类为消费品市场，另一类为工业品市场。 1.消费品市场 如果购买的目的是为了满足个人或家庭生活的需要，这类物品就叫做消费品，出售消费品的市场就叫做消费品市场。 2.工业品市场 如果购买的目的不是为了满足个人或家庭生活的需要，而是为了获取利润，这类物品称为工业产品，出售工业品的市场就称为工业品市场。 二、以流通区域划分市场 按照商品流通的区域划分： 国内市场 国际市场 国内市场可划分为： 城市市场 乡村市场 亦可划分为： 本埠市场 外埠市场 三、以竞争程度划分市场 按照市场竞争程度可以划分为： 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 第二节 消费品市场 一、消费品市场的地位 消费品市场在整个市场中占有非常重要的地位，这不仅是因为消费品市场与日常生活有着最直接的联系，而且还因为它对整个工业部门结构和产品结构会产生重大影响。 二、消费品的分类 消费品分类的尺度： ①消费品使用时间的长短 ②消费品单价的高低 1.非耐用品 非耐用品又称为日用品，包括食品、肥皂、牙刷、毛巾、袜子、