第1章节网络营销概述_2.pptVIP

企业网络营销站点 信息型站点 提供产品、招聘、投资、用户服务等信息 / 广告型站点 在他人站点发布web广告链接至自己的站点 信息订阅型站点 ？？？？ 在线销售型站点 / 技术支持服务型站点 / 多见于IT类企业 * 企业自己建立站点，成为网络营销核心 企业网络营销站点的功能 发布企业信息 信息交流沟通 网上销售 售后服务 个性化服务 / * 网络营销分类2 * * 1.2 网络营销与传统营销 1.2.1 网络营销与传统营销的区别 1.2.2 网络营销对传统营销的冲击 根据美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义，市场营销是研究引导商品和服务从生产者到达消费者和使用者所进行的一切企业活动，包括消费者需求研究、市场调研、产品开发、定价、分销、广告、公关、销售等等。 网络营销是传统市场营销在网络环境下的继承、发展和创新。 * 1 网络营销对传统营销策略的冲击 (1) 对标准化产品的冲击 向不同的客户提供不同的商品 (2) 对品牌全球化管理的冲击 单一品牌和多品牌均有问题 (3) 对定价策略的冲击 不利于价格歧视的执行 (4) 对营销渠道的冲击 对中间商的作用会有影响 (5) 对传统广告障碍的消除 网络广告