第2章节 网络营销环境.pptVIP

第2章 网络营销环境 【学习要点】 1）网络营销的宏观环境 2）网络营销的微观环境 【案例】 家乐福超市兵败香港，启示人们营销环境的重要性。 网络环境的构成包括以下五方面内容： 1.互联网提供信息资源 2.互联网带来全面广泛的影响力 3.互联网不断更新变化 4.多种因素在互联网环境中相互作用 5.互联网提供了良好的反应机制 2.1网络营销的宏观环境 2．1．1政治法律环境 政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。 2.1.1政治法律环境 1．政治环境 （1）政治局势 （2）方针政策 ①进口限制 ②税收政策 ③价格管制 ④外汇管制 ⑤国有化政策 可通过了解中国和欧盟、美国的贸易谈判方面的内容，了解方针政策对营销环境的影响。 （3）国际关系 可了解国际油价与中东政局变 化的关系 2.1.1政治法律环境 2．法律环境 企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。如果从事国际营销活动，企业就既要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则。 2.1.2经济环境 经济环境是指企业网络营销过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等