多重视野下的奥运体育展示传播-成都体育学院学报.PDF

DOI:10.15942/ j.jcsu.2016.01.005 成都体育学院学报 2016年(第42卷)第1期 Journal of Chengdu Sport University Vol.42 No.1.2016 多重视野下的奥运体育展示传播 ———兼议大型综合赛事体育展示传播的特点 A Multi-perspective Study of Sports Display Communication ———Discussion of the Characteristics of Sports Display Communication in Large-scale Comprehensive Sports Events 李金宝1,2 LI Jinbao1,2 摘摇 要:通过资料分析法、文献综述法、逻辑归纳法,回顾奥运体育展示的发展历程,对南京青奥 会体育展示工作进行个案研究,简述了奥运传播过程中的体育展示功能,提出体育展示是体育 文化创意性传播和赛事包装艺术化传播;研究了体育展示组织内和组织外的传播模式,着重分 析了体育展示的受众、传播内容、传播媒介、传播效果等元素的特点;展望了运动项目与主办国 (地区)文化的高度融合、体育展示内容视觉化呈现、新媒体技术强化观众互动的体育展示发展 趋势。 关键词:体育展示;创意传播;传播模式;南京青奥会 中图分类号:G80-056摇 摇 摇 文献标志码:A摇 摇 摇 文章编号:1001-9154(2016)01-0023-05 摇 摇 体育展示是现代体育赛事不可或缺的重要组 (IAAF)《体育展示指导手册》中提出:“体育展示为 成部分,也是衡量赛事品质的重要指标。 自上世纪 现场观众提供教育和娱乐,吸引其关注田径赛事, 90年代以来,体育展示已成为包括奥运会、各单项 [1] 可被视为观赛体验的高潮。冶 本文通过回顾奥运 世界锦标赛、主流球类联赛在内的各大赛事中必不 体育展示的发展历程,主要以奥运体育展示为研究 可少的内容。 国际奥林匹克委员会(IOC)将体育展 对象,简述奥运传播中体育展示的功能与特点,分 示定位于“奥运会的脸面和形象冶,在其公布的2014 析体育展示的传播模式,探寻和展望体育展示的传 年南京《青奥会赛事手册》(第六版)中,对体育展示 播规律及发展趋势。 传播进行了专门描述:“体育展示可以在赛场创造 1摇 奥运体育展示传播的发展历程 出快乐的气氛,使赛场真正地吸引观众。 国际奥委 会鼓励青奥会组委会与国际单项体育联合会密切 1.1摇 奥运赛事助力体育展示发展 合作,以确保尊重比赛项目传统,同时营造出符合 尽管现代意义上的体育展示最初主要出现在 [1] 青少年期望的氛围。冶 除了国际奥委会外,国际各 一些单项体育赛事中,例如美国的NBA、MLB、NFL、 单项体育联合会对体育展示传播也高度关注,在不 NHL等职业联赛中,但体育展示被各单项体育组织 少运动项目技术手册中,对体育展示的重要性和工 重视且大力推广与国