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PAGE PAGE 1 上海市高等教育自学考试 艺术设计专业 （独立本科段）（B050437） 广告摄影 （理论部分7202）（技能部分7203） 自学考试大纲 （合订本） 上海师范大学编 上海市高等教育自学考试委员会组编 2015年8月 上海市高等教育自学考试 广告摄影 自学考试大纲 第一篇：理论部分考试大纲（7202） Ⅰ、课程性质及其设置的目的和要求 （一）本课程的性质及设置的目的 《广告摄影》是艺术设计专业本科教育的专业理论课程之一。它是以广告摄影的基本概念、基本知识、基本应用为基础，以广告摄影理论为导向，并就摄影美学、摄影技法、创新能力培养等方面进行较详尽的分析，提供了完整的理论基础及视点与方法。 设置课程的目的，是使未来从事广告摄影及其相关设计工作的学生，对广告摄影的基础专业知识、器材的选择和使用、数码技术的优势与运用技巧、创意与视觉表现手法，以及各门类题材的创作法则等进行深入学习与分析，真正理解和掌握广告摄影的基本理论及规律，强化和提高审美及实践能力，并将理论和实践能力完美的结合起来，充分运用于广告摄影的各类表现方式和形式中。 （二）本课程的基本要求 本课程内容具有理沦性和实践性相结合的特点，可以使学：了解广告摄影的形式与规律，提升和强化设计审美与实际操作能力，并将获得的摄影知识具体运用在广告摄影的实践中，将被动的理论转化为主动的创造性思维及实际操作能力。通过本课程的学习，应考者应达到以下要求： 1、了解广告摄影的特征与要求。 2、基本理解广告摄影器材的选择与使用。 3、重点掌握数码技术的优势与运用技巧。 4、重点理解广告摄影创意与视觉表现。 5、重点理解摄影美学原理。 6、重点了解常见广告摄影题材的创作要点。 （三）与相关课程的联系 本课程是艺术设计本科的专业课程之一，它与《广告创意》《招贴设计》等课程联系密切，是艺术设计专业基础理论知识在平面设计实践中的应用。 Ⅱ、考核内容和考核目标 广告摄影的定义、特性与评价 一、学习的目的和要求 通过本章节的学习，理解摄影技术的进步带来摄影器材演变的意义；了解世界广告摄影的风格演变，以及广告摄影的发展历程：理解广告摄影的特征与要求的相关知识。 二、课程内容 第一节广告摄影的定义与特性 （一）广告摄影的简明界定 （二）广告摄影的文化地位 （三）广告摄影的特征 第二节广告摄影的鉴赏规律 （一）从技术角度鉴赏广告摄影 （二）从审美功能欣赏广告摄影 （三）从商业效应欣赏广告摄影 第三节现代广告摄影评价与国际化 （一）现代广告摄影的评价标准 （二）从国际化的角度谈广告摄影 三、考核知识点 （一）广告摄影的定义与特性 （二）广告摄影的鉴赏规律 （三）现代广告摄影评价与国际化 四、考核要求 （一）广告摄影的定义与特性 1、识记：（1）广告摄影的简明界定 2、领会：（1）广告摄影的文化地位 （2）广告摄影的特征 （二）广告摄影的鉴赏规律 1、领会：（1）从技术角度鉴赏广告摄影 （2）从审美功能欣赏广告摄影 （3）从商业效应欣赏广告摄影 （三）现代广告摄影评价与国际化 1、识记：（1）现代广告摄影的评价标准 2、领会：（1）从国际化的角度谈广告摄影 五、助学建议 本章为本课程的基础部分，主要介绍了广告摄影的定义与特征、鉴赏规律、评价与国际化。在学习过程中，应注意对广告摄影特征与要求的理解，注意理论联系实际。 第二章 广告摄影的缘起和发展 一、学习的目的和要求 通过本章节的学习，理解摄影技术的进步带来摄影器材演变的意义；了解世界广告摄影的风格演变，以及中国广告摄影的发展历程。 二、课程内容 第一节广告摄影的缘起和发展 （一）从传播角度看广告摄影的技术发展 （二）广告摄影在技术形式上的转变过程 （三）广告摄影的风格演变过程 第二节现代数码科技对广告摄影的推进 （一）数码技术与广告摄影的关系 （二）数码技术在广告摄影中的现状 三、考核知识点 （一）广告摄影的缘起和发展 （二）现代数码科技对广告摄影的推进 四、考核要求 （一）广告摄影的缘起和发展 1、领会：（1）从传播角度看广告摄影的技术发展 （2）广告摄影在技术形式上的转变过程 （3）广告摄影的风格演变过程（1.写实性广告摄影 2.情节性广告摄影 3.好莱坞风格的广告摄影） （二）现代数码科技对广告摄影的推进 1、领会：（1）数码技术与广告摄影的关系 （2）数码技术在广告摄影中的现状 五、助学建议 本章节主要介绍广告摄影的缘起和发展以及现代数码科技对广告摄影的推进。建议在学习过程中，注意掌握广告摄影的风格演变过程，并深入理解，以便今后的运用。 第三章 市场营销与广告摄影 一、学习的目的和要求 通过本章节的学习，了解市场营销与现代整合营销传播理论。理解市场营销与广告摄影的关系。掌握广告摄影的作用与广告摄影的媒介分类与特征、广告摄影作业