移动传媒到底忽悠了谁？.docVIP

移动传媒到底忽悠了谁？ 一朋友的公司在北广传媒的地铁液晶上投了一段时间的广告，发现效果不是很理想，向我咨询原因。我因为这段时间一直出差在外，就在电话中简单询问他几个关键因素，产品特点，目标顾客人群，听他描述后，觉得并没有什么不可。产品投放渠道确实是目标客户集中的场所，而且地铁在一定程度上也属于半强迫收视，理论上讲这个移动传媒应该会发挥效用。 　　难道是广告没有创意，无法打动目标客户人群？于是我就让他把广告片发给我看一下。 　　结果广告片发过来之后，我觉得也可以，创意也有，画面和声音效果也不错，也有名人代言。为什么播放这么长时间没有达到预期的效果呢？我反复看了几遍，都觉得这个广告还不错，但后来我置身于同样的环境下马上就发现了问题，最大的问题不是广告内容，而是环境。 　　地铁广告最大的弱点就是承担着强大的干扰；尽管地铁电视中还有内容有电影的片段，新闻，和音乐电视。但是一旦顾客存在多元选择性，广告仍然是干扰信息，而且，众所周之，地铁内部噪声大，这时候动感画面和其他的广告牌其实也没有什么差别。 　　曾经有人问我分众传媒成功的原因，我总结为两点：客户细分和无聊环境。这是分众两大杀手锏。 　　商务楼宇，客户群体先天就相对细分一些。能够依照他们的特征选择性投放产品广告； 　　电梯里又相对无聊，短时间没什么可干的，无聊同广告比，人们自然会选择广告。 　　地铁中虽然和分众一样，似乎也营造一个无