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由电梯门广告的五大困境看电梯媒体圈的整合之道 户外媒体运营研究： 　　说到电梯门广告，实际上早几年已零星出现，但多是临时性创新行为，多是“以点取胜”、意在轰动的创意之作，只是近几年才被作为常规广告形式加以运用。所谓电梯门广告，又叫电梯门贴广告，是以电梯门为发布平台的张贴性室内广告，有人称之为“最大的室内广告牌”，是典型的接触点媒体。 　　电梯门广告的五大困境 aliqq.cn 　　也许是受了分众传媒神话的诱惑，也可能是受国外精彩创意的启发，总之电梯门在近三四年内被迅速开发成了常规媒体。随着社区媒体开发的不断升温，围绕电梯（主要指垂直升降梯）的媒体圈迅速形成，比较成熟的广告形式有楼宇电视、电梯内看板、电梯门广告等，此外还有一些发布在电梯按钮旁的小广告牌。 　　从偶儿为之的电梯广告到网络化、规模化的电梯媒体，电梯开始从单纯的乘坐工具转变成空间媒体，电梯在保留原有功能的同时逐步被广告“收编”。这是一个资本介入、广告信息常规性覆盖的过程，是一个从广告人创意到商人创业的跃升。不过电梯门广告一开始就面临着重重考验。这集中表现在以下五个方面： 　　第一、终端控制问题。这是目前大多渠道媒体发展中普遍存在的隐患，因为这些媒体都是以现有公共空间为发布平台形成的媒体网络，开发商只能暂时租用而无法真正控制这些空间。失去了对终端平台的控制权，必将削弱运营商对发布平台的使用和管理能力，同时也意味着在各