四大媒体的不同-广告媒介特点分析解析跟研究探究.pptVIP

第三章　广告媒介 广告媒介概说 几种基本广告媒介的特点分析 广告媒介研究 第一节　广告媒介概说 广告媒介的概念 　指传递广告信息的物质载体，是广告主向广告对象传播其生产，经营等信息的中介物质。 　 广告媒介的种类 按媒介的传播规模 大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网… 其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗… 　 按广告媒介的功能 视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单… 听觉媒介：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车… 视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影… 　 按广告媒介的表现形式 印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录… 电子媒介：广播、电视… 户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜… 销售现场媒介（POP－point of purchase）：橱窗、店内海报… 　 按媒介的传播内容 综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。 单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。 按媒介与广告主的关系 间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。 专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯