第十一章节国际网络营销-powerpointpresen.pptVIP

第十一章?国际网络营销 学习目标： 1.掌握国际网络营销的特点及层次 2.了解国际网络营销体系的组成 3.了解国际网络营销决策的内容 第一节 国际网络营销概述 一、国际网络营销产生的技术基础 国际互联网络是一种集通讯技术、信息技术、计算机技术为一体的网络系统 Internet就是众多计算机及网络，通过电话线、光缆、通信卫星等连接而成的一个计算机网 网络营销与传统营销的比较 1、跨时空 2、多媒体 3、交互式 4、拟人化 5、成长性 6、整合性 7、超前性 8、高效性 9、经济性 10、技术性 二、国际网络营销的层次 （一）网上宣传 （二）网上市场调研 （三）网上分销 （ 四）网上直接销售 （五）网络营销集成 三、国际网络营销与国际电子商务的关系 ? （一）国际电子商务的概念 1.狭义的国际电子商务(E-commerce，EC)，是指企业在开展国际营销过程中，运用电子信息系统进行在线交易或开展商务活动。如网上展示、网上公关、网上洽谈、网上销售、网上支付、网上售后服务等活动。 2.广义的国际电子商务(E-business，EB)，是指应用信息技术来支持企业的整个运作流程，包括制定企业发展策略，提供销售支持，连接合作