第三章节机构跟流程（大学市场调查跟预测ppt课件课本）.pptVIP

3.1 市场调查与预测的机构 机构的组织形式 机构的选择步骤 市场调查人员 市场调研行业结构 信息使用者（如企业、广告代理商、政府等） 调研设计者和受访者 数据收集者和处理者 一、机构的组织形式 专业调研公司 政府机构 新闻单位、科研院所及社会团体 咨询公司或广告公司 企业内部的机构 1、专业调研公司 AC尼尔森公司 赛诺市场研究公司 国际数据公司（IDC） 翰威特咨询公司 盖洛普公司 兰德公司 麦肯锡公司 零点公司 2、政府机构 我国最大的市场调查机构为国家统计部门，国家统计局、各级主管部门和地方统计机构负责管理和分布统一的市场调查资料，便于企业了解市场环境变化及发展，指导企业微观经营活动。 此外，为适应经济形势发展的需要，统计部门还相继成立了城市社会经济调查队、农村社会经济调查队、企业调查队和人口调查队等调查队伍。 3、新闻单位、科研院所及社会团体 这些机构也都开展独立的市场调查活动，定期或不定期地公布一些市场信息。 例如：以信息起家的英国路透社，在全球设立了众多的分社和记者站，目前已成为世界上最大的经济新闻提供者，经济信息收入成为该社的主要来源。 4、咨询公司或广告公司 咨询公司 一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和单位进行诊断，充当顾问。在为委托方进行咨询时，也要进行市场调查。当然，它们也可接受企业或单位的委托，代理或参与调查设计和具体