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战争，让广告走开 战争事件向来是最吸引世人眼球的新闻热点。在广告业中，有关新闻热点的报道一般都会带动收阅率的大幅提升，这自然也意味着极大的广告机遇。面对如此诱惑，广告主与媒体该作何选择呢？3月20日美伊战争打响前后，跨国企业、国内企业及媒体作出了不同的回答。 aliqq 　　跨国企业：战争，让广告走开 　　企业在企业和产品宣传时向来善于借势，丝毫不会放过任何一个容易引起受众高度注意的机会。不过，当美伊战争将受众的眼球成功地聚集在一起时，他们却放弃了出头露面的机会，这种现象在英美品牌身上尤为明显。 　　爆发后，许多跨国企业在做广告时，他们经常会询问这样一个问题：“我们的形象会不会与战争扯在一起？”如果是，他们就会减少广告投放量，有的公司甚至因战争关系停止了广告投放。 　　以跨国企业最为集中的IT产业为例，战争就带来了不少消极影响。一家代理某著名IT企业的公关公司的工作人员认为“为避免自己的形象与战争挂上关系，此时低调、谨慎的做法是最保险的。”苹果电脑不久前也宣称，已经考虑缩小广告投放，一系列的市场营销活动也考虑推迟。IBM、DELL、SUN、微软等跨国公司对战争同样持观望态度。 阿里巧巧 　　再来看看其它行业中的著名国际品牌： aliqq 　　丰田：自从伊拉克受到攻击，丰田汽车就开始减少其在美国的电视广告投放量。美国丰田汽车销售公司的公关主管桧垣裕征谈到主动限制广告的理由