长安中心广告推广.pptVIP

何谓地位 榜样。 关键词：自信。正面。积极。 正直，是其商务本色； 严格要求自己，榜样的成功自有其必然的道理； 成为行业内外心服口服的典范。 榜样的商务选择自然要是一个城市，乃至一个国家的地标所在； 何谓地位 野心。 关键词：行业上游。极少数。顶级。 他们“不言自威”，叱咤风云。 他们，历经风雨，屹立不摇； 领袖对于商务地段的选择，自然要求与其大家风范匹配； 长安理念 建立专属于长安中心的，唯一的，排他的个性与灵魂。 ??一种关于商务的地位； ??一种吻合长安街气质的商务形象； 主线 营造一种境界 何谓主线 是指我们在传播推广的过程中，如何传递我们的理念，将她从 纯粹精神层面，落实到具体的、可传播的线索。它包含： ??一个属性定位。向受众说明“我是谁”； ??广告语。向受众传达“我如何”、“我怎样”； 属性定位 属性定位二要素： 昭示地段?+提及产品形态? 此外，我们为本案补充进来的是“精神。 ”与理念吻合，紧贴长安街的大北京，创建本案的商务地位。 因此，我们的属性定位为： 昭示地段?+提及产品形态?+精神? 属性定位 希望通过本案属性定位的传播，连带建立起本案的市场位置。 本案在产品形态、体量上不如置地星座般有“独栋命名”等卖点，因此我们在本案的属性定位中只强调我们的“地位与境界”； 整合推广 前期基本上一直在做形象广告，凸显尊崇感。 后期软广告与硬广告结合，硬广告依然做形象，