我国展馆业发展对策剖析.docVIP

我国展馆业发展对策分析 　　[摘要] 展馆作为展览活动的物质载体，在展览产业链中具有重要地位。随着我国会展经济的发展，展馆项目已是城市建设中的热点，本文分析我国展馆建设和运营等方面存在的问题，并提出我国展馆业发展的相应对策。 　　[关键词] 展馆展会会展经济 　　作为“朝阳产业”，会展业在我国迅速崛起，我国展馆数量也随之呈现高速增长的态势。一方面，展馆面积的迅速增加，从硬件上满足了会展业发展的需要，彻底改变了以往有展无处办的尴尬困境，为主办方提供了更大的选择余地；另一方面，过热展馆建设的背后隐藏着极大的盲目性，引发了一系列问题，严重影响了我国展览业的健康有序发展。 　　 　　一、问题分析 　　 　　1.展馆供需失衡 　　(1)总体面积上供过于求。目前我国展馆室内、室外展览总面积已达到500多万平方米，超过“展览王国”――德国的250万平方米，而且还有一些大型展馆正在计划或筹划建设中，展馆的供给大大超过展会的需求。展馆闲置状况严重，使用率低下，目前我国展览馆的平均使用率仅有10%左右，会展业相对发达的北京、上海分别为35%、50%，而国外展馆的利用率指标达到70%以上。展馆规模急剧扩大，平均收入却逐年下降，许多展馆入不敷出，已经成为城市财政的巨大包袱。同时，各个展馆为了生存需要，加强了对会展资源的争夺，使会展资源不断分流，并降低了对办展主体的资质审核，进一步加剧了我国会展业的无序竞争。 　　(2)单体建筑上贪大求全。许多地方政府追求一步到位，展馆建设缺乏准确的规模定位，普遍出现了大型化趋势。展览资源是有限的，大型展览更是稀缺资源，我国的大型展览多数集中于北京、上海、广州等区域经济中心城市，其他城市很少有大型展会的举办。为规模有限的展会而去筹建大型的展馆，不仅造成了资源的浪费，也降低了展会的视觉效果。 　　2.展馆功能失当 　　(1)基本功能存在缺失。展馆的基本功能就是承办展会，为会展市场服务，而我国展馆过分追求特殊造型，强调外表美观，实用性不强、有效面积低下，所供非所求。例如广交会琶洲展馆建筑面积40多万平方米，实际用于展览面积仅有15万平方米。许多展馆的内部展厅高度无法满足特装展会的要求，展馆层面的承重设计不足，一些柱式结构也严重影响实际的展示效果。专业性场馆的缺失，导致很多城市无力承办一些高档次的特定类型展会，客观上限制了我国展览业从外延扩张向内涵增长的转变，影响了展览业整体质量的提升。 　　(2)辅助功能不完善。展会的成功举行，不但要求展馆自身具备良好的办展功能，同时也要求展馆周边具有完善的配套设施。一些城市对展馆建设本身极为重视，却忽视了展馆周边的商贸、娱乐、住宿、餐饮、交通、通讯等服务配套设施建设。配套设施相对滞后，直接影响了展会的顺利举办和展馆的正常运营。 　　3.宏观调控失灵 　　我国的展馆建设，从最初调研设计到最后投入使用基本上都是由政府主导完成，然而在这一过程中，政府行为表现出一定的非理性。 　　(1)认识存在误区。过分地强调展馆是城市的形象工程和标志性建筑，没有充分考虑市场的实际需求结构和规模，造成展馆建设供需脱节。在会展业对城市经济的作用上存在片面认识，没有认清展馆作为展览业的物质依托，本身只是城市展览业发展的保障因子，而不是拉动因子。 　　(2)空间布局不合理。一些展馆建于城市中心区繁华地带，缺乏可持续发展的土地空间，而且展会所带来的短时间内集中而大量的人流和物流，严重干扰了城市正常的交通秩序，反过来又影响了展会的顺利举办。一些建在郊区的展馆又没有充分考虑到相关配套设施，给展会参与者带来诸多不便。 　　(3)市场竞争无序。展馆建设在一些中小城市出现遍地开花，区域性低水平重复建设问题严重，各展馆之间、会展城市之间展开恶性削价竞争，呈现出“诸侯割据”的局面。 　　 　　二、对策与建议 　　 　　1.宏观层面上 　　(1)加强政府调控。展馆投资高、风险大、回报周期长，主要依赖政府部门的投资和兴建，具有一定的公益性，是一种准公共物品,展馆建设与发展离不开政府的宏观调控。目前处于襁褓中的中国展览业亟待探讨的问题，不是要不要政府介入的问题，而是政府如何介入的问题。政府恰当地发挥宏观调控职能，是保证我国展馆健康有序发展的首要前提。 　　科学论证，统一规划，合理布局，使展馆建设与展览业发展实际相匹配，充分考虑区域的产业结构、市场需求和区位因素。根据区域会展产业能级、贸易总量来确定展馆总面积；根据城市产业优势和会展产业特点来确定单体展馆的规模与类型；通过预测城市会展业发展的阶段性曲线，实施展馆建设的“总体规划、分期工程”的可持续发展原则，使展馆的增长幅度与会展业的发展曲线变化相适应，这样既可以避免一次性建设规模过大，又防止了远期发展空间不足。例如，作为城市首位展馆的香港会展中