大明山景区营销策划.docVIP

雄峙浙皖，一览大明 ——临安大明山景区营销策划 第一部分 策划概述 1.1 核心 雄峙浙皖，一览大明 1.2 阐述 “雄峙浙皖”一方面点出了大明山的区位——浙皖两省交界处，另一方面又展现了当地风景的气魄，同时也暗含了景区内的一处刻有“雄峙浙皖”大字的景物。“一览大明”则一语双关，“大明”既指大明山又包含了大明王朝之意，巧妙地道出了大明山与明代有着不可割裂的关系：游览此地，既可以饱览大明山的秀美风景，又能够感受明代开国皇帝朱元璋屯兵大明山所留之遗迹。两句相连，更能让人产生一种登上浙皖交界之山峰，举目望去，大明山秀美风光尽收眼底的气势磅礴的感受。 以这两句作为大明山景区的营销宣传核心，既能够展现景区自身的独特气质，又能够与浙江山水景区惯用的小桥流水的宣传风格区分开来，具有一定的排他性。 1.3 可用标语 1、万年日月灵气，百年历史风华。 今朝闲情野趣，尽在临安大明。 2、百丈飞练，千亩草甸，万米岩洞。 ——百千万景，尽在大明 第二部分 市场分析 2.1 市场细分 根据旅游市场的特殊性和大明山本身的特点，我们将根据地理环境变量中的旅行距离和消费行为变量中的出游目的与利益追求变量进行市场细分，这将成为我们目标市场选择的基础。同时我们也将根据游客的出游时间（特指出游的季节）进行细分，目的不是为了目标市场的选择，而是进行不同季节差异化的营销，因为就大明山而言，其一年四季的景色差异很大，因而