xxxx0702 中国杰出营销奖腾讯网参选案例例子-突破传播.docVIP

腾讯登场，风云突变 让我们先来看几组数据： 6月11日世界杯开赛以来，腾讯网世界杯项目取得比新浪、搜狐高出5倍的用户关注度（见图一、图二） 清华大学媒介调查实验室发布数据显示，73%的网民在小组赛期间选择腾讯网收看和参与南非世界杯，位列门户第一。37%的网民成为腾讯网世界杯的忠诚用户，高出第二名新浪16个百分点。（见图三） 此届世界杯共有80多家国内外知名企业与门户网站进行了广告合作，其中腾讯网以41家的数量位居第一，占据整体投放企业数量的50%。（资料来源： 每日商报） 腾讯网栏目冠名类广告主的数量超过第二名新浪网33%（见图四） 图一： 图一：世界杯开始前各主要网站体育频道用户/媒体关注度 资料来源：百度指数 资料来源：百度指数 图二： 图二：世界杯开始后各主要网站世界杯频道用户/媒体关注度 资料来源：百度指数6月11日 资料来源：百度指数 6月11日世界杯开赛后，腾讯世界杯用户关注度扶摇直上。 图三： 图三： 图四： 图四： 资料来源： 每日商报 是什么让腾讯网世界杯一夜之间如此风云突变？而又是什么让腾讯网选择了世界杯？ 选择世界杯 2010年有几个重大事件：世博会、南非世界杯及亚运会，其中举世瞩目的南非世界杯无疑是全世界的焦点，也是各大厂商传播自我的良机，更是各媒体提高广告收入的良机。在2006年德国世界杯期间，新浪、搜狐、腾讯网当年第二季度在线广告收入就分别同比增长4