健身房消费者健身活动风险认知研究探究.pdfVIP

第34卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vo1．34 2008年第 12期 JournalofChengduSportUniversi No．12．2008 健身房消费者健身活动风险认知研究 石 岩 ，陈玉璞 (山西大学体育学院，山西 太原 030006) 摘要：从心理测量视角探讨健身房消费者健身活动风险认知问题。首先界定了健身房消费者健身活动风险认知概念，归纳出 17个健身房健身活动项 目，然后提出了健身房消费者健身活动风险认知的6个特征及5个影响因素。在分析消费者风险认知测评 方法和应用现状基础上 ，进一步阐明了编制 《健身房消费者健身活动风险认知量表》的工作流程及应该注意的问题。 关键词：健身活动；风险认知；健身房；影响因素；量表 中图分类号：G804．87 文献标识码 ：A 文章编号2008)12—001O__05 ResearchontheRiskAwarenessofConsumersinFitnessClubs Shi—yan，ChertYu—pu (P．E．CoRege，ShanxiUniversity，Taiyuan，030006) Abstract：From theangleofpsychologicalmeasurement，thisarticlediscussestheriskawarenessofconsumersin fitnessclubs．FirsttheconceptionofriskawarenessiSclarifiedand17fitnessexercisesareclassified．Thensixcharac— teristicsoftheriskawarenessandfivefactorsaffectingtheriskawarenessareproposed．Finally．basedontheanalysisof thetestingmethodandapplicationstatusquooftheriskawarenessofconsumers，hteworktableof’’MeasuringtheRisk inFitnessActivitiesofConsumersinFintessClubs”iScompiledandwhatattentionshouldbepaidiSalsopointedout． Keywords：fitnessexercises，riskawareness，fintessclub，factor，graph CLCnumber：G804．87 Documentcode：A ArticleID：1001—_9154(2oo8)12—oo1O—05 Williams和Heins(1985)把主观因素引入风险分 l 健身房消费者健身活动风险认知的 析，认为风险虽然是客观的，但不确定性则是风险分析 界定 者的主观判断，不同的人可能对同一风险存在不同的 随着我国全民健身活动的开展，出现了健身房健 判断 J。Schiffman和 Kanuk(1994)认为个体的认知 身热潮，然而人们在参加丰富多彩的健身活动同时，发 心理活动是进行其它心理活动的基础，这个过程包括 生健身风险的可能性也在增加。个体对健身风险的认 认识过程、情感过程、意志过程三个互相联系的具体过 知具有主观现实性，而且健身风险变化无常，即使在完 程 J。Glaesser(2003)认为对风险的评估，不能只注 全一样的情况下，在不同的个体之间也有可能产生不 重客观的数据，而忽视个体对风险认知的差异 J。上 同的认知结果(Wherry，1966)。认知失调理论 (Cogni·