互联网环境下基于消费者感知价值的购买决策研究探究.pdfVIP

预 　　测 Vo l. 26, No. 3 FOR ECA STIN G 2007年第 3期 互联网环境下基于消费者感知价值的购买决策研究 王 崇 , 　李一军 , 　叶 强 (哈尔滨工业大学 管理学院 ,黑龙江 哈尔滨 150006) 摘 　要 :本文结合感知价值对网络消费者的决策行为进行了分析 ,提出了影响网络消费者决策行为的重要研究 假设 。采用网上和人工相结合的方法对消费者进行了问卷调查 , 回收有效问卷 540 份 ,运用结构方程模型方法 对样本数据进行了定量研究 。研究结果表明 ,感知价值与购买意愿显著正相关 。最后 ,对研究结果进行了讨论 , 并对今后的研究提出了建议 。 关键词 :感知价值 ;感知风险 ;决策行为 ;购买意愿 中图分类号 : F7 13. 55　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 :(2007) 03002 105 Re search in to Network Con sum er s’D ec ision Behav ior Ba sed on Perce ived Va lue in Eshopp ing Env ironm en t WAN G Chong, L I Yijun , YE Q iang (S chool of M anag em en t, H a rbin Ins titu te of Technology, H a rbin 150006, Ch ina) A b stract:Com b in ing w ith p erceived value, th is p ap er analyses con sum ers’decision behavior, and pu ts forward important re search hypothe ses influencing network con sum er’s decision behavior. Internet and m anual su rvey wa s imp lem ented and 540 valid re spon ses were received. The quantitative analysis on samp le data is carried ou t by u sing structural equation modeling. The re search re su lts show that p erceived value has a po sitive relation sh ip w ith con sum ers’w illingness to buy on line. F inally, the imp lication s of the re su lts are discu ssed and sugge stion s for fu tu re re search are p ropo sed. Key words:p erceived value; p erceived risk; decision behavior; p urcha se w illingne ss 重要因素 —感知价值 ,在国内外相关研究中尚未受 1　引言 到应有的重视 ,因此 ,基于感知价值对网络消费者 ( ) 的购买决策进行研究具有重要的现实意义 。 据中国互联网络信息中心 CNN IC 统计 ,截 至到 2006年 6 月 30 日,我国上网用户总数为