营销策划方案计划指导书.docVIP

“营销策划方案”写作指导书 营销策划方案的撰写是要求学生运用营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，从新的营销视角、新的营销观念和新的营销思维出发，对企业生存和发展的环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以客户满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种资源，对整体市场营销活动或某一方面的营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计，从而制定出具有一定创意、可操作的、以最少的投入取得最大效益的市场营销方案。 营销策划方案的撰写作为市场营销专业毕业设计的一种重要形式，应遵循一定的规范要求。本指导书将帮助学生更好地了解营销策划方案的撰写要求及相关写作技巧。 一、营销策划方案编制的原则 为了提高策划方案撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则： 1. 逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划方案。首先是要设定情境，交代策划背景，分析产品市场现状，再进一步阐明策划的核心目的；其次是详细阐述具体的策划内容；三是明确提出解决问题的对策及相关保障性措施。 2. 简洁朴实原则。策划方案的撰写要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的对策，针对性要强，具有实际操作指导意义。 3. 可操作原则。策划方案的编制强调要能有效指导企业营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处