论广告媒体对女性消费者的影响.docVIP

PAGE PAGE 6 论广告媒体对女性消费者的影响 〔摘要〕　传媒的“她世纪”极大地激发了女性的消费需求。在传媒的影响下,新的追求物质享乐和精神消费的现代女性形象在不断地被建构,而与此同时,受男权意识审视、挤压和 支配的边缘化女性形象仍在不断地被强化。在传媒的“她世纪”,女性作为媒介消费的主要受众群,仍然难以逃脱媒体强大的影响和作用,陷入了被消费和消费自我的双重诱导之中。传媒正塑造着我们的时代标准,同时也肩负着培养媒介消费观和媒介消费意识的重要责任,因此,其正确的性别意识和消费引导作用,对整个社会全面、协调、可持续的发展将具有重大意义。 　　 〔关键词〕　她世纪;传媒;女性消费;消费女性 　? 著名女性主义者杰梅茵·格里尔在其《完整的女人》(TheWholeWoman)一书中这样评价女性对消费的主导：市场本身虽没有性别,却操纵在有性别的消费者手中。 21世纪,女性自我意识开始觉醒,女性的消费呈现出多元化、智能化和个性化的特征,甚至演变成为影响媒介消费的主力量。因此,一些学者把21世纪称为“她世纪”(Herstory)。 在传媒的影响下,新的追求物质和精神双重消费的现代女性形象在不断地被建构,而与此同时，受男权意识挤压和支配的边缘化女性象仍在不断地被强化。在传媒的“她世纪”,女性作为媒介消费的主要受众群,仍然难以逃脱媒体强大的影响和作用,陷入了被消费和消费我的双重诱导之中。