XXX酒品牌策略案教学讲义.pptVIP

4.12郎酒品牌消费者定位 主品牌 细分品牌 新郎酒 年龄区间 40-65岁 30-45岁 职业特征 政府/事业机关领导，企业家、军队人士 商务精英阶层、创新岗位人才 共性特征 具有天然的领袖风范，权利欲望强，有强烈的中国民族自豪感且洞明处世哲学 新世纪社会的中流砥柱，通过自身的努力成为所在区域/行业的代表人物，有强烈的创新精神 4.13郎酒品牌资产内涵检索 检索点 品牌表现 品牌资产评估 品牌名称 郎 红花郎 新郎酒 名称继承性较强 品牌定位 ？ 酱香典范 白酒新标准 不清晰 核心价值 企业形象 品质利益+品牌地位 行业地位/创新独占性 空泛，无目标指向性 品牌主张 神采飞扬·中国郎 酱香典范·红花郎 引领白酒新标准 企业形象得到诠释，但细分品牌主张缺乏独占性 品牌符号 品牌继承性较强 品牌档次 ？ 高档 中高档 细分品牌价格档次定位明确，但主品牌档次定位不清晰 核心价值提炼思考： 郎酒：多元郎文化 红花郎： 茅台第二 新郎酒：新香型，新度数，新储存方式——创新 4.14竞争品牌价值内涵检视 品牌名称 主竞争对手品牌价值表现 评估 红花郎 茅台——酱香鼻祖，国酒茅台 剑南春——千年酿一春 水井坊——中国白酒第一坊 利用历史、香型优势等品牌利益点进行品牌塑造，形成某一或几个利益点的独占性，这是高档白酒典型的品牌价值塑造模式，其主要是通过面上的“拉力”进行品牌价值宣传。 新郎酒