越南医药市场调研.docxVIP

越南医药市场调研 一、前言 越南是一个具有8000万人口，GDP高速增长的国家。目前，正面临着从社会主义计划经济向市场经济全面转型的快速发展时期，从时间和空间层面上看，我国经济发展已走在越南的前面。并且，中越两国的社会制度、政府组织机构、经济发展道路、市场模式、改革发展方向等都具有很大的相似性和趋同性。我国社会经济的发展历程及现状，取得了举世瞩目的伟大成就，在越南民众及政府中得到广泛认同，我们的今天，就是越南的明天，对整个越南的革新开放发展方向也具有很好的示范或指导作用。 作为中华传统文化精华的中医药与现代医药工业制剂技术有机完美结合而生产的中成药产品，在越南的消费趋势也加速扩张，正从华人社区向当地社会扩大和从城市向农村快速发展，再加上华人特有的勤劳精明和善于经营，在越南的经济地位不断提高。可以说，越南城市华人对中成药产品的消费行为，对整个越南药品市场消费具有先导的引领作用。比如在胡志明市，就有“富人吃中药，穷人吃西药”之说。总之，越南中成药市场具有坚实的消费基础和广大的消费人群。随着越南经济的高速增长，中越两国政治经济和民间交往的不断增加，市场规模和总量还会不断扩大，潜藏着巨大的市场机会和商业利益，值得我国中成药全行业的高度重视。当前，也是我国中成药产品进入越南的最佳时期，我们应该把握机遇，采取多种形式，不失时机，拓展越南中成药市场。 二、传统中医药进入越南的历史源远流长 中越两国山水相连，两国人民的友好交往历史源远流长，我国先进的传统中医药也随之传入越南，据史料记载，早在公元前257年，中国医生崔伟在越南行医多年，广泛受到越南民众的欢迎，所著的《公余集论》一书流传至今，仍然是越南传统东医药推崇的经典著作。隋唐时期，中国经典著作《黄帝内经》、《脉经》等传入越南，一些中国医生也相继来到越南，他们精湛的医术倍受民众的尊崇。南宋以后，随着中医药在越南的广泛传播，中药已成为我国输入越南的主要商品。此后，又有许多中国医生进入越南带去高超医术的同时，也带去了大量医药典集。其中，较有影响的有《医学入门》、《伤寒论》、《本草纲目》、《锦囊秘录》等，越南医药历史的发展进程，也是传统中医药已为越南从黎民百姓至宫廷显贵广泛接受的过程。到明末清初直至近代，随着中越两国人民的频繁交往以及大量华人移居越南，很多华人在当地开办医院、药店、药行等，极大促进中药市场的发展。经过中越两国医生的长期不懈努力，中医药在传入越南的同时，在传统中医药基础上，结合越南当地的病情特点和环境条件，吸取当地民间的用药经验，逐步发展成为今天的越南传统医药――东医药体系，中医药和东药同源同宗。越南传统东药的形成和发展过程，是中越两国交往和相互学习的历史，伴随越南民族的兴旺发展走过数千年。时至今日，有病看东医，用东药治病，仍然是不少越南民众的首选，也是越南民众生活中防病治病必不可少有效方法。 文化的传播，往往蕴藏着巨大的商业利益，比如，美国影视 “大片”的文化“现象”，传遍全球，同时，美国的消费理念和商品，也随之在世界范围内广为流传，成为当今民众广泛认可的最时尚和最前沿的流行消费潮流，美国人也同样从中获得了巨额的经济利益，美国之所以成为引领世界经济的超级大国，和它的文化传播以及紧跟起后的商品和消费行为的传播具有密不可分的关系。 我国的传统中医药传入越南，也是伴随着中华文化传到越南，并且为广大越南民众和政府都全面接受的一种文化现象。比如，我们传统中医理论中的“天人合一”的基础理论和思想，就为越南民众所推崇，用他们的观点表述出来，就是我们应该采用自然的动植物或我们身边天然存在的药物来治病，才是最安全和最科学的 三、越南民众的饮食习惯 人们的饮食习惯和医药市场有着密不可分的关系，也许，旁观者清，我们从越南民众的日常生活中，可以看到一些商机，很多产品能够被市场广泛接受，取得丰厚的效益，往往和人们的日常生活或司空见惯的生活习性有直接或间接的联系。 1.1越南民众喜欢喝冰水，没有喝开水的习惯。 越南全境地处热带海洋和雨林气候，高温多雨，空气湿度大，在生活水平较高的家庭和到餐馆就餐，首先上来的是冰水或冰块，外加柠檬或柠檬水，平时清凉降温的饮料主要也是以冰的为主，就象我们日常和茶一样。所以，这就引发出一个问题，在和了冰水后，再来进餐，人们的味肠道经历了一冷一热后，难免容易受到伤害，也就是我们所说脾胃虚弱，胃病的发病率很高，特别是胃肠道功能还没有发育还尚未完全而自制能力又不强的少年儿童更是深受其害，我国传统中医药在防止胃肠道疾病方面有非常好的办法，特别是在传统中医药中有许多名方和经方，效果非常好，同时也受到越南东医药工作者的推崇。在我认识的一位朋友中，对我国的加味藿香正气丸非常迷信，我多次去越南，几乎都受他之托，为他捎带。有一次我在越南，恰好也碰到胃肠道不舒服，结果，也是加味藿香正气丸帮了我的大忙，