信立怡高_山东中齐泰安项目整合营销策划提案_166页.ppt

* 跨界营销3：艺术界+地产界 活动5：青花瓷鉴赏会 时间：2010年10月 出席人员：艺术界名人马未都，著名节目支持人、客户代表 参与方式：活动主办 借助世联行华北、华东两大中心区的数以万计的高端客户资源，以及怡高会强大的省内客户平台，实现国内省内代理的各高端VIP会员的资源共享，打破本案地域营销操作的局限性。 怡高会、世联行资源 * 营销策略 公关策略 包装策略 媒介策略 * 形成覆盖山东、辐射京沪沿线乃至全国的全线渠道 覆盖 全国 的推 广渠 道 泰安：占据核心媒体资源，拓展高端客户群 山东：高端媒体省内推广，拓展济南、青岛 等地高端客户 全国：国家级媒体拓展日韩、北京、上海等 地高端客户 媒介开发 * 媒体选择中高端媒介，推广区域重点为山东以及北京、上海。 媒体类型 名称 方式 主流媒体 中央电视台 不定期使用 《齐鲁晚报》 长期使用 《北京青年报》 不定期使用 《新民晚报》 不定期使用 杂志 航空类杂志 长期使用 《旅伴》 动车杂志长期使用 《中国企业家》 形象期使用 资料摆放 山东省内五星宾馆 长期合作 直邮 定向高端客户邮递 节点投放 媒介选择 * 在京沪高速沿线设置高炮，扩大项目影响力 * 通过主流媒体，如CCTV1、门户网站，制造全国关注 * 在北京至上海动车座椅投放广告 * 市场形象定位 营销推广理念 1 2 3 媒体费用预算 4 5 6 营销总控 营销策