微信服务号年度活动策划方案计划.docxVIP

e修哥年度活动方案策划 产品定位 一款解决装修、维修、保洁三位一体的020平台 产品核心目标 e修哥解决全国用户居家的一切问题 目标市场定位 地区：上海 年龄段：22-35岁 收入：月薪6000+ 目标市场定位 消费特征：喜欢用网络解决一切事情 学历：大专以上 性格特征：居家，宅、懒，手机控 张小姐，30岁，文案，居住地上海，已婚，结婚2年，育1儿 1、不喜欢做家务； 2、手机控,喜欢网购； 3、平时喜欢看一些娱乐的订阅号； 3、上班无聊时，留意网站和商家推出的优惠活动 用户角色卡片 周先生，28岁，程序员，居住地上海，未婚 1、有轻度洁癖 2、工作经常加班，没有时间打扫和收拾屋子 2、手机控,几乎都有事情都能网购解决 3、闲暇时会看一些科技、数码相关的网站 3、深夜会看微信公号，喜欢段子和搞笑的推文 用户角色卡片 公号类型 目标市场 公号调性 内容 目的 范围 发布频率 服务号 精准 垂直化 公司动态 吸粉活动 居家知识 吸引纯粹用户 精准 每周三篇，其中两篇原创 订阅号 广泛 大众化 热点、娱乐的图文 搞笑、新奇的图文 日常文末的活动 吸引大众的客户 大而全 每天一篇，每篇原创 新浪微博 广泛 大众化 热点话题#XXX# 娱乐段子 住宅知识 吸引大众的客户 大而全 每天三篇 公号定位 推广目标 服务号 2015.7-2016.7 为期1年 注册用户为10万 订阅号 2015.7-2016.7 为期1年 关注用户为2万 种子用户期 3000名种子粉丝 为期2个月 初期用户期 2万名种子粉丝 为期4个月 中期蓄客期 4万名种子粉丝 为期3个月 2015.7-2015.8 2015.9-2015.12 品牌预热期 2016.1-2016.3 品牌推广期 2016.4-2016.5 2016.6-2016.8 1万名种子粉丝 为期2个月 2万名种子粉丝 为期3个月 推广周期 目标分解 目标 2015.7-2015.8 2015.9-2015.12 2016.1-2016.3 2016.4-2016.5 2016.6-2016.8 种子用户期 初期用户期 中期蓄客期 品牌预热期 品牌推广期 注册用户量 3000 20000 40000 10000 20000 日订单量 / 50 200-500 500-1000 1000+ 日订单转化率 / 5% 8% 10% 15% 推广目的 推广方式 种子用户期 3000名种子粉丝 为期2个月 初期用户期 2万名种子粉丝 为期4个月 中期蓄客期 4万名种子粉丝 为期3个月 2015.7-2015.8 2015.9-2015.12 品牌预热期 2016.1-2016.3 品牌推广期 2016.4-2016.5 2016.6-2016.8 1万名种子粉丝 为期2个月 2万名种子粉丝 为期3个月 推广周期 种子用户期 （3000名种子粉丝，为期2个月） 推广方式 1、朋友圈求关注： 利用公司内部资源，让公司人邀请微信好友关注 2、微信群求关注： 注册5个小号，加入20个本地微信群 平时加强互动沟通 发广告时候，先发小额红包 3、活动时候，群内群发，并加红包 种子用户期 （3000名种子粉丝，为期2个月） 将微信公号粉丝拉入微信群进行管理， 互动交流，收集粉丝的建议 推广活动 用户管理 1、频繁轰炸的红包优惠券活动（关注即送10元优惠券） 2、一元送苹果手机 初期用户期 （2万名种子粉丝，为期4个月） A 微博引流 市场定位本地，所以前期推广可以收集全所有热门本地微博， 通过推广官方微博，与这些本地微博建立互动合作，活动期间可转发可转发引流 B 小号引流 1、利用5个小号 2、针对上海地区加粉丝 3、每天每个小号加粉丝30个（通过微信群和摇一摇）3个月内完成 4、赋予小号一定的标签，朋友圈定时分享生活趣事，必要时候插入服务号广告活动，每周定时朋友圈互动交流 推广方式 1、苹果旧机换新机活动 2、装修公司投票活动 3、现金红包+话费+流量+优惠券抽奖活动 初期用户期 （2万名种子粉丝，为期4个月） 推广活动 中期蓄客期 （4万名种子粉丝，为期3个月） 1、公司内部资源朋友圈 2、微信群 3、大V朋友圈 4、大V公号 5、线上微活动 6、线下地推活动 推广方式 中期蓄客期 （4万名种子粉丝，为期3个月） 1、节日小游戏，大转盘抽奖等 2、产品组合拳优惠套餐活动 3、38妇女节清洗套餐活动 4、手机优惠地推活动 推广活动 品牌预热期 1、PR（公共关系） 在虎嗅网、36氪、第一财经周刊等科技、财经网站上 发布公司新闻，宣传公司的最新动态 2、SEO百度营销 在百度搜索上发布新闻通稿 3、官网营销 4、本地O2O服务号合作或APP合作 经过初期推广后，已经积累了一定粉丝量，可以与本地O2O一起合作