营销策划3创新.pptVIP

《营销策划》 课程编码：631520285  主讲：上海商学院 周勇 2012.2.13-6.15 第三课 营销创意策划 引导案例：乞讨策划 一、创新原则 二、创新思维 三、营销创意策划案例 / 引导案例：乞讨策划 这是一个模板化的经典案例 这个案例道出了营销策划的基本技巧： 哪怕是一个人的生意，也要有一个品牌 叫花李 有个固定场所，走专业化道路 固定在人民广场 个性化，实施差异化竞争 只收5毛 引导案例：乞讨策划 有差异化衍生了： 故事 趣味 感叹 报道 人气：注意力经济时代，人气最重要！有人气就有一切！ 引导案例：乞讨策划 重新定位自己的产业： 叫花李从事：经营娱乐业 人富裕了，休闲了，需要新奇、有趣的东西 叫花李回答记者： 虽然我干的只是低贱的乞讨业，但也要坚守行业准则，既不能私抬物价哄骗消费者，又不能胡乱降价陷入恶性竞争 记者报道：《一个具有职业道德的叫花子》  尚未结束的结局： 叫花李有利品牌以后，自己到新世界门口开了“分店” 一、创新原则 1.左右脑功能 2.创新 3.创新思维 4.创新六原则 看见舞女是顺时针转，你用的是右脑； 如果逆时针转，你用的左脑。 左半球是管人的右边的一切活动的，一般左脑具有语言、概念、数字、分析、逻辑推理等功能； 右半球是管人的左边的一切活动的，右脑具有音乐、绘画、空间几何、想像、综合等功能。 人的左右半脑是不平衡发展的，