营销策划方案计划写作技巧ppt.pptVIP

第四章 营销策划方案的撰写 营销策划方案：又称营销策划书，它是营销策划内容的文字报告形式，是为指导企业营销活动开展所作出的事先安排。 第一节 营销策划方案的基本结构 一、策划方案撰写的一般要求 （一）需要撰写策划方案的情况： 1、吸引并告知别人 2、说服 3、时间跨度较长，牵扯到较多部门 4、批准 （二）撰写要求 1、单线逻辑展开，严禁逻辑重复发展； A单线逻辑——起承转合 B重复逻辑——起乘起转合 2、必不可少的基本要素要合理体现； 3、使用简洁、准确的标题、概念、句子来 概括内容，起到引人注目的效果； 4、巧妙应用图片、图表等视觉要素，使内容 更加清晰、明白、易懂。 二、策划方案构成的基本要素 导言 正文 附加 二、策划方案构成的基本要素 （一）导言内容的组成 1、策划方案的标题——文字简洁明了 2、策划的背景——策划的必然性 3、策划的概念——精髓，全貌 注：标题与概念有时就是一个意思 二、策划方案构成的基本要素 （二）正文内容的组成 1、策划的目的（目标）