《四季旅游》多元化广告宣传终端研究论文（设计）..docVIP

《四季旅游》多元化广告宣传终端研究 学生：王敏艺术学院艺术设计（视觉传达）指导老师：夏金钟艺术学院 旅游是一种基于精神需求而产生的活动，旅游产业作为朝阳产业，受到社会的普遍 关注和重视，而精神需求在现代信息社会越来越需耍大众化的广告来小激发、引导，旅 游产品的广告宣传是非常重耍的沟通媒介，在旅游产业发展中起着重要作用。在现代旅 游业中，各种广告己经不是可有可无，而是非有不可，旅游广告的促销作用将得到越来 越大的显现。但是，在旅游广告的发展过程中，也暴露了一些普遍存在的问题，国内外 研究者在这些方面进行了广泛而多角度的研宄。 本文在杳阅中外相关文献的基础上，梳理目前的研宄思路，以便于明确研宄现状， 做出简耍述评，从而能进一步探讨没有涉及到的领域。 关键词 四季旅游；多元化广告；对策与研宄 Abstract Tourism activities based on the spiritual needs of the tourism industry as a sunrise industry， the widespread social concern and attention，while the spiritual needs of the modern information society increasingly popular advertising to small to stimulate，guide, tourism advertisingthe publicity is a very important medium of communication, plays an important role in the development of the tourism industry. In modern tourism，a variety of advertising is not an option, as an inescapable, the promotional role of tourism advertising will get more and more apparent. However, in the process of development of tourism advertising，but also exposed some common problems，a wide-ranging and multi-angle study of domestic and foreign researchers in these areas. On the basis of access to Chinese and foreign literature，combing the current research ideas in order to explicitly study the status quo, to make brief comments, in order to further explore areas not covered. Keywords Strategies and studies of seasonal tourism; diversified advertising! 目录 断仑 沿本 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 一、 旅游广告设计的内涵 1 （一） 人文内涵 2 （二） 市场内涵 2 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 二、 旅游广告的传播媒介 2 （一） 杂志广告 2 （二） 网络广告 2 （三） 电视广告 3 （四） 报纸广告 3 （五） 其它传播媒介 4 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 三、 四季旅游广告宣传的多元化探宄 4 （一） 四季旅游广告的符号化 5 （二） 四季旅游广告的形象化 5 （三） 四季旅游广告的民族化 6 （四） 四季旅游广告的品牌化 6 组仑 7 觀 8 詩想 9 绪论 随着经济的发展，社会从实体化不断走向媒介化，媒介导致文化的形象化，最后阶 段物化为广告。从该意义来说，广告是从文化现实出发，把商业对象的信息进行传播的 媒介。旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅 游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象 化与广告氛围的文化性相结合，侧重于商品的形象，企业形象的整体塑造，为了有效地 槊造形象，广告作品中所营造的文化氛围越来越浓