《杜拉拉升职记》营销传播方案研究报告.pptVIP

《杜拉拉升职记》营销传播方案 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 项目SWOT分析 优点 1、畅销小说改编，以保证电影的观众基础 2、演员的组合做到市场覆盖率的最大化 3、有意识地引导消费者，刺激消费 1、因为电影的品质，拒绝了一些品牌的植入 2、翻拍成电影能否成功却在未定之数 弱点 1、投资方投资赞助 2、杜拉拉小说热卖 3、上映档期 四月 机会 1、《诸神之战》众国外大片夹击 2、中国电影市场是全球增速最快的市场 威胁 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 项目策划 公关目标：增强《杜拉拉》的形象，将《杜拉拉升职记》打造成一部时尚大片. 目标受众：广大白领阶层（时尚白领一族） 目录 《杜拉拉》背景 项目调研 项目策划 营销传播战略 项目评估 思考 营销传播战略 一、创新的融资方式 精英 时尚 请来了13位世界 500强企业的人力 资源总监和高管， 作为《杜拉拉升 职记》的荣誉编辑 又请来了《穿Prada 的女魔头》的造型师 派翠西亚菲尔德加 盟《杜拉拉升职记》 中影集团 二 、 整合式宣传 宣传采取以网络、电视媒体宣传为主，依托报纸、杂志等传统平面媒体，再辅助以硬广投放。 营销传播战略 立顿红茶植入广告? ????????????????