《樱德威鲁DIYT恤创意店开店策划书》-毕业论文.docVIP

樱德威鲁DIY T恤创意店开店策划书 目 录 第一章 行业背景 1.1 行业现状 　　1.2 市场前景 第二章 店面介绍 2.1经营理念 2.2商品结构 2.3店面位置与面积 2.4装潢风格与橱窗设计 2.5商品陈列 第三章 商圈分析 　 3.1 商圈简介 3.1.1和平广场商业区简介 3.1.2和平广场购物中心简介 3.2 和平广场购物中心地理位置特征 3.2.1 3.3 流动人口特征 3.3.1消费结构 3.3.2消费层次 　 3.4 竞争分析 　　 3.3. 3.3.2竞争优势 第四章 营销战略 　　4.1市场定位 4.2营销模式 4.2.1实体店 4.2.2网店 4.3营销策略 4.3.1销售策略 4.3.2宣传策略 第五章 财务分析 5.1营业费用预算 　　5.2销售预算 5.3经营效益预估 5.4未来前景分析　 第一章 行业背景 1.1 行业现状 在中国人口众多的优势下，T恤穿着的普遍性无疑使它拥有了一个庞大的消费市场。据不完全统计，每年国人消费的T恤将近30亿件。同时，作为世界纺织服装的最大输出国之一，中国每年向世界各地输出的T恤产品数量也是相当惊人的。实际上，国际上的两大T恤生产出口国—美国和中国，产品占世界总产量的60%-70%。在国内，约有上万家专门生产T恤以及为HYPERLINK /search.do?method=searchArticle4Actionword=%54%D0%F4%D3%A1%BB%A8 \t _blankT恤印花的企业，源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。 然而，在T恤市场看似繁荣的表面下，却隐忧不断。很重要的一点就是T恤产品中面料单一，色彩和风格雷同，没有自己的T恤文化等问题。在国外，手绘已经是服装加工的常见工艺，在经济发达的城市，手绘产品越来越受到个性青年和品位高雅的成熟人士青睐。行业人士分析，中国手绘服饰市场目前的潜在需求是每年60亿，若市场被激发，逐年还会以25％的速度增长。目前中国经营人数非常少，市场处在发展初期，手绘产品还比较单一。 1.2 市场前景 随着手绘业的不断创新发展，手绘品种已由单一化，转向多元化。在手绘图案上，从当初单一的花鸟虫鱼，到今天华丽耀目的动漫卡通人物图。紧配潮流，时尚多彩，个性，张扬，自我，简洁，另类，艺术，冲击着时尚一族的观念。从品种上，单一的手绘服饰，已不能满足人们的需求，手绘产品已由现在单一的服饰领域 延伸到更为广泛的生活领域。因此，手绘业的发展前景不可估量。 从我国目前的T恤产业来看，虽然还未达到国际的先进水平，但由于我国T恤产业其具有独特的竞争资源优势，因而发展空间巨大，预计在不久的将来，Ｔ恤服装必定会成为我国服装产业出口的重要支柱。T恤印染技术的巨大发展，打破了一切对设计的束缚，已经成为一门艺术与技术，高度结合的现代艺术。只要在纸上所能反映的创作，在T恤上都能实现，因此中国的T恤印染市场，其前景是广阔的。 第二章 店面介绍 2.1经营理念： DIY即Do it yourself，其理念是源于自然，回归自然，令你放松身心，去感受身边一切美丽的事物。 樱德威鲁DIY T恤店的经营理念是让每个人成为自己的设计师！在这里，每个人都可以充分发挥自己的想象力创造只属于自己的风格与时尚。我们旨在使顾客感受到DIY的自由与乐趣，并满足其对个性与自我风格的追求，同时，升华情侣或者家人之间的感情。 2.2 商品结构 本店主营两类T恤商品。 一类是提供空白T恤让顾客自己设计印染或者绘制，可以选各种颜色的空白T恤印染图片，本店提供各类型的图集供顾客选择，顾客也可以自带图片来进行印染。本店还提供两种档次的空白T恤用于顾客自己设计图案手工绘制T恤，颜料采用高级丙烯颜料，干后水洗不掉色，画错后可以再遮盖进行修改，后期加工还提供亮片、流苏、扣子、水钻等T恤装饰用品，顾客可以适当选择进行DIY创意升华。 另一类是经营DIY创意成品T恤，店内在墙上分类陈列着设计印染和手工绘制好的各式成品，其中包括各种颜色尺码的个性单件、情侣装和亲子装，为想追求时尚与个性但是没有时间和兴趣自己设计T恤的顾客提供充足的选择空间。 2.3店面位置与面积 店址选择在和平广场二楼，因为奥纳影城位于和平二楼，而各位看电影的顾客多是先来电影院再选电影场次，所以有大量需要消磨电影前的时间的顾客。据我们的问卷调查，有71%的人在看见这一新颖别致很少见的DIY店时都会抱着不妨看看的心理（见图2-1），而看过一次之后就会有一个大致印象，就有成为本店潜在客户群的潜质。 店面的水平面积大致控制为6m*10m，共48平方米，其中包括一个1.5m*3m的库房，一个1.5m*1m的试衣间和一个具备电脑、打印机、热转印机等印染设备的3m*