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PAGE PAGE 1 精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 JOOP! JOOP!品牌上海营销方案的探讨 2003年4月 项目定位目标客户分析优劣势分析 项目定位 目标客户分析 优劣势分析 传播核心概念 传播战略 传播方案 传播预算 传播主题 传播方式 传播理念 传播策划 总预算 预算分配 传播战略 项目定位 Eremenegildo ZegnaG Eremenegildo Zegna Gucci Prada Hugo Boss MaxMara Escada JOOP! 高 低 时尚前卫 传统大方 形象定位 品牌定位 价格定位：高 年龄定位：25~40 目标顾客：高收入人士讲究生活品位的时尚人士 主要竞争对手：Hugo Boss、Strenesse、Escada、MaxMara、Prada、Eremenegildo Zegna、Gucci、EmporioArmani 传播战略 目标客户分析 一、消费者群体共性 这一群体收入相对高。 在上海，主要集中在外企的高级白领、外来人口、球员、明星和自由职业者当中。 这一消费群体有一个共同点就是追求高品位、追求时尚。 这一群体年龄层次也比较集中。 二、消费者群体服饰消费习惯分析 消费场合大都是高档购物中心 选择高档品牌且有一定的品牌忠诚度 消费受传统媒体广告