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古镇调查策划书 　　篇一：古镇策划 　　古镇策划  　　围绕着企业营销策划的任务，具体讨论营销策划的思路  　　(一)营销策划的目的和判断  　　在较短时间内提高古镇知名度，让目标市场更多的人的了解古镇，结合其他景区无法比拟的中国寿文化特色，吸引大量游客资源。  　　营销策划判断：SWOT(优势 Strength、弱点 Weakness、机会 Opportunities、威胁 Threats)  　　(二)营销策划的主要任务及其关系  　　企业营销的内容主要有两个：企业整体形象、企业的产品服务。树立企业整体形象以提高企业的社会地位、社会价值、扩大企业在市场上的影响力。  　　1、企业产品营销策划任务  　　确定企业产品服务营销的主目标;其次，确定企业产品服务的市场定位，以及确定企业产品服务营销的全方位定位;最后，确定实现营销全方位定位的最佳模式。  　　(1)企业产品服务营销的主目标：  　　A、提高市场占有率——把增加市场占有率(市场份额)为主目标进行策划;  　　B、追求利润最大化——把近期实现利益放在首位，一切以安全回收资金和价格理想为出发点;  　　C、打败竞争对手——不遗余力地打败竞争对象。  　　(三)确定企业产品服务的市场定位  　　在以消费者为主体的环境中，对明确了营销的前置条件后，以市场为导向切入营销策划问题，首先，在地理上确定展开销售的区域；其次，要确定预想的客户群的人文特点  　　(四)企业产品服务营销的全方位定位主要包括如下四个方面，即传统的四P定位理论  　　A、产品定位  　　核心产品，即产品给予客户提供的最基本的效用和利益。如，长寿古城的中国长寿文化，和健康休闲的旅游方式。附加产品，长寿特色的节日活动产品和纪念品等。  　　B、价格定位 　　企业依据客户承受能力、产品成本、竞争性产品的价格定位情况，为上市的产品确定当前价格、价格实现方式和价格变化的方向。 　　C、渠道定位  　　营销渠道定位是指拟定产品分销或分配的途径，即确定产品服务从中间商向消费者转移所经过的有形和无形的环节。  　　D、促销定位  　　为了开拓市场空间和层次、扩大产品销路，需要事行确定的，旨在向目标客户或渠道传递产品或企业或市场信息、激发更多客户的热情、促成客户购买或渠道购买行为的系统性方案。  　　(五)品牌策划  　　好的品牌应具备如下必要条件：反映产品的特点、便于记忆、显著区别其它品牌标识、有反映新产品特点的空间和弹性。  　　(六)广告策划  　　在选择平面媒体的同时，利用互联网的优势进行广泛的宣传和普及如选择目标客源地收视率高的媒体 　　篇二：古镇游主题活动策划 　　古镇游主题活动策划  　　策划人：  　　吴雪乔 张旭娜 许晓燕 石 锐 梁秋丽 谭春燕  　　关肖明 黄抒娴 何晓欣 李捷一 曾冠麟  　　活动时间:XX年3月1日-3月31日  　　一、 策划背景  　　（一）古镇旅游资源：  　　1、 杭州东濒杭州湾、钱塘江入海口，南与绍兴、金华、衢州三市相接，西与安徽省交界，北与湖州、嘉兴两市相邻。 是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名的风景旅游城市，自古以来就有“上有天堂，下有苏杭”的民谚。杭州旅游资源丰富，天目山和清凉峰两个国家级自然保护区，千岛湖、大奇山、午潮山、富春江青山湖五个国家级森林公园，还有之江国家旅游度假区等。杭州市周边具有丰富文化底蕴的四大古镇——乌镇、西塘、南浔、龙门。  　　2、 乌镇，为浙北平原上一方古朴 清雅之地。她拥有着源远流长的历史和璀璨瑰丽的文化财富。乌镇位于桐乌镇地处河流冲积和湖沼淤积平原，距市区17公里。气候温和湿润，雨量充沛，光照充足，物产丰富，素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。乌镇农业以粮食种植为主，并兼多种经营，是桐乡市主要产粮区之一。蚕茧为乌镇特产之首，小湖羊皮、杭白菊享誉中外，近年大力发展猪、羊、鸭、淡水鱼等养殖业，获得极大成功。1991年，乌镇被评为省级历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程，XX年推向市场，获得巨大成功，现乌镇景区已被评为国家AAAA级景区，是全国20个黄金周预报景点之一。其主要旅游景点有矛盾故居、古戏台、林家铺子等。  　　3、 西塘，古名斜塘、平川。是美丽富饶的杭嘉湖平原北部一颗璀璨的明珠，古镇布局依水而缘，桃红柳绿，小桥流水人家。西塘的水，巧妙地将河桥、街路、宅园融汇成景。镇上街河并行，桥路相接，通幽有径，有绿意红情，春风夜月；小桥流水，琴韵书声的意境。西塘还有精美诱人的传统食品，如善酿酒、八珍糕、六月红河蟹、水豆腐烧卖、粽子、青团子、立夏塌饼、粉蒸肉等。西塘物富民丰，人杰地灵；西塘古建筑众多，文化氛围深厚