想凉茶千万别去死.docVIP

想做凉茶，千万别去找死！ 日 期：2010-11-17 11:05:54 ?? 来 源： ??作 者：刘航 ????也许，我这个标题太危言耸听了，不过从这些年来前仆后继倒下的凉茶品牌中，大家就会发现，本质上就是“找死”！ 正好几天前，和一个做凉茶营销的朋友有过一段对话，从中个人得到了一些启发，在这里和大家分享一下：做凉茶确实是有一些雷区，碰者非伤即亡啊！ ???? 也许这篇文章不能给大家指出凉茶市场的蓝海之路，但是也希望让大家知道进海前别忘记带上氧气瓶。 ???? 知己知彼百战百胜，首先我们应该先搞明白品牌构建的过程是如何？ ???? 【品牌应该如何构建】 品牌从无到有建立的过程必有三个步骤，一步不能少一步不能缺。 ???? 第一步：寻根播种 找到您品牌的种子基因，这是你品牌最最核心的东西，也是与消费者建立连接最最核心的枢纽，关键是在于了解消费行为产生的规律，把握规律见缝插针。 ???? 第二步：生根发芽 围绕您品牌的种子基因，建立完善的品牌价值根系，品牌不是一句话，不是一个画面就搞定的，而是一个价值体系，这个价值体系就是源自品牌种子，我们称之为“品牌价值根系”！ ???? 第三步：根壮叶盛 坚持品牌散播，我们需要有阶段性有策略的向媒体环境散发品牌信息，同时也要让媒体能够积极的去复制我们的品牌信息。阶段性传播、增加复制性就是品牌散播的关键所在。 ????【王老吉品牌构建的