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低焦卷烟营销策划 　　篇一：促销宣传方案 　　篇一：宣传促销方案  　　低焦  　　卷烟，让生活更健康  　　——l8品牌营销  　　策划方案  　　一、背景  　　随着消费者“吸烟  　　与健康”的关注度日益提高，国家烟草专卖局提出行业减害降焦的发展要求，为了适应国家  　　局的导向，某市烟草公司引进了低焦产品l8置换c1，符合了该市的品类规划部署，落实了  　　行业“532”、“461”品牌发展战略，并适应未来减害降焦的发展趋势。从该市调研中发现，  　　该市消费者对焦油含量与危害之间的关系认识不高，市场接受程度低，低焦产品重视度不够。  　　为了更好地培育低焦产品，灵活应用精准营销，结合工商协同，采用宣传造势，培育低焦产  　　品，使低焦产品l8在该市200—300元/条零售价位的市场份额达到20%，特编写此营销策划  　　方案。  　　二、市场分析和  　　swot分析  　　（一）市场分析  　　1、市场状况分析  　　随着人们越来越关  　　注健康，而低焦产品符合消费者追求健康的消费趋势，通过宣传让人们对低焦含量与危害之  　　间的关系认识不断提高，低焦品牌的销售会越来越好，发展潜力巨大。  　　2、竞争者状况分析  　　同价位中，“l8”的  　　主要竞争对手为a1、b1、c1。竞争品牌的a1的知名度、形象认知较高，市