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第十章 广告媒体策略 创意的本质在于改变，但需要遵从一定规则。 广告创意理论:USP主张、品牌形象、ROI、定位理论以及共鸣理论，主张各不相同，并不排斥。 广告创意表现方式形式众多，但核心的东西是共同的：表现利益点、与消费者沟通以及改变。 熟悉掌握各类媒体环境； 了解媒体策略的构成与选择； 经典传播案例分享 13.1 媒介概览 13.2 不同媒介特性分析 13.3 媒介策略与计划 13.4 媒介创新案例 如何利用微博做广告（传播）？ 大众媒体：电视，广播，报纸等； 户外媒体：路牌，灯箱，交通工具等； 售点媒体：POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体， INTERNET媒体：门户、博客、微博、社区。。 新新媒体：手机、在线展示、电子书、植入广告载体等等 －电视：CCTV一枝独秀 －户外：核心资源依然稀缺 －杂志：格局依旧 －报纸：发行量与商业价值背离 －互联网：变化是主题 －新媒体：新锐力量 2012年CCTV黄金资源广告招标总额达142亿元，较2011年126.69亿元增长12.54% %。（对比：33.5） 百度搜索第一，但没有浏览器 360浏览器第一，但没有搜索 搜狗和浏览器都排第二 一淘背靠的阿里巴巴 H 正和岛 微电影 F