[网络营销推广方案计划]顿红茶“玩味下午茶.pdfVIP

立顿红茶“玩味下午茶 每天忙碌枯燥的办公室生活，让白领们在不影响工作的前提下都想要忙里偷闲，放松一下。针对办公室白 领人群，立顿推出盛大的免费送下午茶活动，为了使白领能够感受立顿为其营造的快乐氛围，立顿选择了 优酷网进行线上线下活动的结合传播，提升用户对立顿品牌的好感度。此次活动的亮点：通过拍客跟拍报 道送茶盛况，以及设置线上互动游戏，吸引用户的参与，使得传播范围广，线上线下互动性强，更有效传 达了朋友之间的关爱之情，极大地提升了立顿的品牌知名度和美誉度。 案例名称：立顿红茶“玩味下午茶” 广告主：联合利华 所属行业：饮料 执行时间：2009 年 10 月15 日—2009 年 12 月4 日 营销背景： 每天忙碌枯燥的办公室生活，让白领们在不影响工作的前提下都想要忙里偷闲，放松一 下。针对办公室白领人群，立顿推出盛大的免费送下午茶活动，为了使白领能够感受立顿为 其营造的快乐氛围，立顿选择了优酷网进行线上线下活动的结合传播，提升用户对立顿品牌 的好感度。 营销策略与创意亮点： 根据受众群体特性和产品诉求，此次活动的营销策略为： 1.拍客跟拍送茶盛况，利用拍客，放大活动效果，扩大品牌传播感染力。 2.设置互动游戏，让用户在互动过程