品牌战略营销创新(李光斗)(1).ppt

中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持.未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。 世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。 什么是生意人最渴望的？ OEM ODM (DESIGN) OBM (BRAND) 三个转变 从卖产品到卖品牌的转变 从卖同质化品牌到卖差异化品牌的转变 从卖一次性品牌到卖忠诚品牌的转变 企业贵在品牌 你也是一个品牌． 首先向大家做一个自我介绍： 传统的营销理论受到挑战 垂直与水平 定位 蓝海 插 位 (INSERTIONING) 颠覆竞争对手的品牌营销新战略 如果你总是循规蹈矩，你的竞争优势难以稳固；只有插位，才有机会！ 插位(INSERTIONING)定位(POSITIONING) 何为插位？ 插位(IESERTTION)的步骤： 品牌建设 的 中国经验 为什么品牌如此重要? 中国餐饮的第二品牌是? 重视目标顾客身边的人。 ----他（她）或许不能促成这笔交易， 但足以破坏这笔交易。 啤酒卖什么? 　　　 洞察消费者内心的需求 重新定位