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2011~2012学年第二学期北京信息科技大学 苹果产品绿色营销 《绿色营销》课程结课论文 APPLE产品绿色营销分析 班 级 营销0901 姓 名 阚 厚 芳 学 号 2009011671 指导老师 徐 峰 完成日期 2012年5月31日 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc4365 1、苹果产品绿色特性分析 PAGEREF _Toc4365 3 HYPERLINK \l _Toc30867 1.1 苹果原料绿色化 PAGEREF _Toc30867 3 HYPERLINK \l _Toc21326 1.2 积极履行企业环保责任 PAGEREF _Toc21326 3 HYPERLINK \l _Toc13485 2、苹果产品绿色营销现状分析 PAGEREF _Toc13485 3 HYPERLINK \l _Toc2958 2.1 销售效益分析 PAGEREF _Toc2958 3 HYPERLINK \l _Toc26332 2.2 消费者认知度分析 PAGEREF _Toc26332 4 HYPERLINK \l _Toc591 2.3 社会认同度分析 PAGEREF _Toc591 4 HYPERLINK \l _Toc84 3、苹果产品的绿色营销分析 PAGEREF _Toc84 5 HYPERLINK \l _Toc19418 3.1 产品策略 PAGEREF _Toc19418 5 HYPERLINK \l _Toc13431 3.2 价格策略 PAGEREF _Toc13431 5 HYPERLINK \l _Toc1352 3.3 渠道策略 PAGEREF _Toc1352 5 HYPERLINK \l _Toc28236 3.4 促销策略 PAGEREF _Toc28236 6 4、 HYPERLINK \l _Toc28297 对苹果产品的绿色营销建议 8 苹果系列产品的绿色营销分析 1 苹果产品绿色特性分析 苹果系列产品在带给消费者独特体验的同时，其经营中时刻体现着绿色营销的特点。从产品制作材料的选择然后到生产工艺，以致后期承担企业的环境责任方面都做了努力工作。 1.1 苹果原料绿色化 苹果自从响应了绿色和平的去除产品中有毒物质的时间表后，在原材料无害化方面做了很大的努力。根据绿色和平组织发布的绿色产品排行榜，苹果公司除了一个技术上的障碍——获得经过认证的不含PVC的电源线，已经在2008年底之前完成了去除产品中所有的有毒物质的目标。 1.1.1材料使用 数十年来，Apple 的设计师和工程师领先群伦，开发出更小、更薄、更轻的产品。随著产品的性能越强，制造所需的材料越少，并产生更少的碳排放。例如虽然现在的 21.5 吋 iMac 比第一代 15 吋 iMac 更具威力，配备的萤幕也更大，但设计上却节省了 50% 的原料，碳排放也减少了 50%。即使连 iPad 都比上ㄧ代薄了 33%，轻了 15%，碳排放量减少 5%。 1.1.2去除有毒物质 设计环保产品必须考虑到所用原料对环境的影响。从产品中的玻璃、塑胶、金属到包装的纸张和油墨，苹果的目标就是减少或停止使用对环境有害物质，保持业界领先。 业界面临的挑战之一是产品中存在的砷、臭化阻燃剂 (BFR)、汞、邻苯二甲酸酯以及聚氯乙烯 (PVC) 等有毒物质。虽然大多数国家仍允许使用这些物质，但苹果已和合作的制造商，将这些成份停止使用于苹果的产品中。不但所有销售的产品均不含臭化阻燃剂等有毒物质，而且苹果数以千计的元件也获确认不含臭和氯元素，大幅领先业界其他企业。此外，所有苹果制造的显示器(不论是内建于产品中或独立出售)，都採用无汞 LED 背光技术和无砷玻璃。 1.1.3环保材料 除了去除有毒物质，以可高度回收的铝合金设计产品外壳，Apple 还搭配使用环保材料，包括再生塑胶、再生纸、生物高分子聚合物及