[跟锐方略] [网络营销推广方案计划] 德芙心随——愉悦随时随地.pdfVIP

德芙心随——愉悦随时随地 营销背景： 1、客户的期望与挑战-传播目标： -品牌形象提升 -利用人人网的互动活动,突显心随在整个巧克力行业内的独特沟通主张 -销售促进 2、客户的期望与挑战-传播挑战： -如何有效把人人网用户行为转化为参与本次互动活动？ -如何凸显心随品牌独特的沟通主张？ -如何精准把握用户品牌感受和促销效果？ 案例名称：德芙心随-愉悦随时随地 广告主：玛氏食品 所属行业：快消 执行时间：2009 年 11 月16 日—2009 年 12 月27 日 营销背景： 1、客户的期望与挑战-传播目标： -品牌形象提升 -利用人人网的互动活动,突显心随在整个巧克力行业内的独特沟通主张 -销售促进 2、客户的期望与挑战-传播挑战： -如何有效把人人网用户行为转化为参与本次互动活动？ -如何凸显心随品牌独特的沟通主张？ -如何精准把握用户品牌感受和促销效果？ 营销策略与创意亮点： 1、洞察和策略-品牌的消费者属性： -18-24 岁女生，外表优雅内心调皮的混合体； -她们放在包包里每天随身携带的东西，都会有特别的意义；不管用途是什么，都能带 来与