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PAGE 2 公關策略與企畫 輔仁大學廣告傳播學系輔系 九十八學年度第二學期 Instructor：吳宜蓁(032526@.tw) 上課時間：Mon. 3:40 Office hours: Tue. 10-12 am., or by appointment 課程目標 本課程介紹公共關係的整體策略，同學將學習如何解決企業組織所面臨的公關問題。本課程目標在使同學了解策略規劃的要項與背後的理論意涵，修習完本課程的同學，應已具備基本的公關策略規劃能力，知道公關如何與廣告分工合作以完成行銷任務；此外，也能明瞭公關在整體整合行銷傳播架構中扮演的角色。 本課程以小組作業為主，進行一個即將於2008年實際執行的「憂鬱症防治」公關企畫案，業主為國際知名日用品公司。各組依照每週課程進度，繳交主題報告，從公關問題診斷、目標擬定、目標對象研究、一直到公關策略規劃，並須進行策略效果評估。期末各組將對業主進行提報，由業主選出優勝兩組頒獎。 修習完本課程，同學將可循序漸進學到公關策略規劃的要點與實務需求，以及一個成功的公關企劃所應具備的條件。優秀的企劃案，也可作為同學日後就業或申請研究所的作品。 評分標準： 出席、課堂參與：10%（三次點名不到總成績即以0分計算） 期中報告：30% 平時作業: 15% 期末小組企劃案：45% (企劃內容30%，簡報技巧20%。) 教材： 陳一香 (2007)，【公