广告家新曲新唱—程序化商业模式的未来.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 广告家新曲新唱—程序化商业模式的未来 来源于:驱动中国 程序化本身靠技术，但技术无法帮助我们判别如何交易。未来的网络广告 投放将不断向高效、精准的目标迈进，要实现这一目标，从数据化思维出发 ，优化算法模型和交易模型，通过对用户行为的抓取，精化对购买路径的运算 速度和结果，才能引导更高效率的购买成交。这也正是广告家从重重DSP巨鳄中 杀出的核心价值观所引领的一条创新方向。 DSP(广告需求方平台)在短期之内破竹之势衍生繁荣的14年让互联网广告人 兴奋不已。尽管去年被称作中国DSP元年，但统计数据显示，全年通过DSP投放 的互联网广告规模已有9.1亿元，预计到2016年这一数字将超过200亿元，这意 味着未来四年行业增长率都在三位数。 反观如斯光明的DPS市场前景大环境下，寡头市场DSP平台供应商同质化的 竞争几乎已成为可预见的行业瓶颈，如何在同样高唱精准的数据系统、领先的 智能化技术和强大的媒体资源主旋律的竞争中以独具慧眼的核心竞争力独占鳌 头，为互联时代的精准化广告投放主基调增添一曲出众的旋律便成为独具前瞻 性市场嗅觉的DSP平台——广告家聚焦目光和进一步发展出独具广告家特色的主 旋律。 随着WiFi技术的成熟与迭代，未来WiFi网络会成为区别于运营商网络的另 一大数据网络。WiFi网络由私人WiFi网络和公众WiFi网络组成，公众WiFi网络 同时也由很多不同属性的子网络组成，商业WiFi即是其中之一。商业WiFi是指 由商业WiFi运营商为企业客户提供的包括硬件、软件、服务、运营等内容的系 统解决方案，以云+端的服务形式，为其客户提供免费WiFi网络，并通过硬件收 费、广告推送、内容运营、商家服务等方式进行盈利。商业WiFi的出现，弥补 了整个公众WiFi网络覆盖面积的不足，在一定程度上满足了部分用户的联网需 求，同时作为用户上网的底层入口，具有很大的潜在价值。商业WiFi大多铺设 在各类经营消费场所、公交系统、景区景点等地方，不同的使用环境使得用户 在联网过程中会产生不同的使用需求。感知用户在不同使用环境下的联网需求 ，也是商业WiFi的一大特性。广告家联合光音旗下小云，及全国优质商用 WiFi为广告家提供了覆盖了咖啡馆、餐厅、酒店、酒吧、电影院、公交车、火 车站、机场等场景化媒体,包括KFC，星美等。建立了规模化的运营，覆盖足够 多的用户，并拥有庞大的流量。从铺设热点、获取用户、到产生流量、广告投 放，构建了一个良性的循环体系。 同时网吧作为一种为公众提供上网服务的场所，在国内经过多年的发展 ，已经形成了相当庞大的规模并且成 为了社会文化生活中的重要组成部分。由 于拥有数量庞大而且极具特点的受众群体(据相关部门调查中国现有网民1.13亿 ，其中有30%的网民在网吧上 网)，同样也具有非常庞大基数的潜在广告资源池 ;但由于网吧进行增值业务的开发常常都是各自为战，使得这巨大成长性广告资 源难以通过聚沙成塔的形式整合从而获取更大增值。 一方面是广告主们希望利 用网吧广告平台与线下产业有机结合产生多种赢利，高效塑造品牌;另一方面是 由于缺乏对网吧广告资源的整合使得网吧广告资源无法形成价值，在这样的背 景下，广告家以其敏锐的市场嗅觉选定了网吧广告媒体，以独特且极具针对性 的网吧结合网络广告方式对网吧广告资源进行整合，帮助企业产品和服务市 场 细分化战略建设一个全新的竞争平台，业界堪称网吧媒体覆盖NO.1，网罗95%网 吧媒体流量，广纳百家(含顺网科技等的)大型上市公司均为媒体渠道，独辟以 网吧管理系统建立的投放网络，以强大的国际化技术服务团队为依托，通过互 联网在网吧用户上机的过程中投播广告信息，使其具有受众精确、定向精准、 画面冲击力强、无干扰、不可回避等特点。 在深患“泡沫“隐忧的DSP海量数据精准智能化投放时代，如果说以网罗本 地化媒体，优化广告储备资源为弹药;以优化平台自身平台数据处理能力，以每 日PC+移动高达5亿PV的精