东风标致307两厢车市场营销方案计划2008.pptVIP

Classified - Internal Use Only 标致307两厢车市场营销方案 执行概要 2008年，东风标致公司计划在中国市场投放的一款中高档新 型车——东风标致307两厢轿车。 主要市场目标为：2008年占据中国两厢车市场份额的3.3%，即销售量达到4万辆。 主要财务目标为：实现销售额56亿元，实现利润××万元。 营销环境分析 宏观环境状况分析 市场环境分析 消费者分析 产品状况分析 竞争状况分析 分销状况分析 营销环境分析总结 1.国民经济运行状况良好,经济增长强劲 2007年，中国经济继续保持两位数增长，同时也是自1995年以来GDP增长速度最快的一年，实现国内生产总值246619亿元，同比增长11.4%。 国内市场销售持续上升，社会消费品零售总额89210亿元，同比增长16.8%。一些主要消费品销售继续保持高速增长的态势，其中汽车类增长36.9%，增速明显快于上年 。 营销环境分析——宏观环境 2.GDP增长与汽车工业发展 汽车工业的发展与国民经济GDP的增长（见右图）有密不可分的关系，中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈持续的递增态势。 2003年--2007年，我国汽车产