《澳华英语教育机构的营销策略研究》-毕业论文.docVIP

本科毕业论文 题 目 澳华英语教育机构的营销策略研究 系 别 管理系 专业班级 市场营销0701班 姓 名 程瑶 指导教师 张英华 2011年5月8号 内容摘要 随着经济的发展，教育受到广泛重视，课外辅导正逐渐成为越来越多学生的选择，这造就了一个新兴的市场——课外辅导市场。同时，又伴随着国际化水平的提高，父母更加重视对孩子英语能力的培养，随之对孩子英语培训的投资热情日益高涨。面对巨大的市场需求，各类英语培训机构应运而生，形式多样，覆盖面广，特别是儿童校外英语培训作为这个行业中的一个组成部分，也呈现出勃勃生机。但是面对课外辅导这类全新的产品和市场，很多的教育机构在进行市场推广时营销策略存在问题，如定位不明确，营销策略选择不当，常常出师不利。 本文以河南省安阳澳华英语教育机构为研究对象， 通过对它自身营销环境分析，运用SWOT战略模型，因地制宜，选择准确的定位，制定有效的营销策略，最终使它能够在激烈的竞争环境中，寻求自身的生存和发展机遇。 关键词：校外培训;儿童教育;营销策略 Abstract With the development of economy, education has been paid more attenti