东亚银行信用卡上市推广方案幻灯片课件.pptVIP

* 东亚银行信用卡上市推广方案 企业背景 源于中国、来自香港——有“中国血统”的外资银行，既能提供外资银行的周到服务，又十分了解中国市场和受众需要。 企业形象——“最了解内地市场的外资银行”的亲民形象。 其他关键词：历史悠久，国际性，实力较雄厚，人性化，知名度较低 全中国第一张外资银行借记卡的成功发行（2008年5月）使其中国大陆范围内的营业网点数量超过了其他的外资银行。 东亚银行 东亚银行信用卡 最大亮点： 主打“全中国，第一张，外资银行信用卡”或“东亚银行境内首发”的概念。 卡样设计： 白金卡 金卡 普卡 2 分析推导 Active Brand Experience TM 的意义 活动目的 传播目标 确立东亚银行信用卡的首发地位； 突出东亚银行信用卡的形象，作为东亚银行信用卡的标志； 建立东亚银行信用卡品牌及Slogan； 宣传形象切合目标客户群，避免年轻族群（18-25岁）排斥。 品牌化推广 建立一个有竞争力的主题 有效利用首发概念 对东亚银行信用卡进行整体包装 活动目的 推广目的 扩大知名度 促成用户签约 品牌化 推广 东亚银行 东亚银行 信用卡 对象 对象 最终目的 最终目的 品牌形象分析 中国市场信用卡产品对比 其它外资银行 信用卡 东亚银行信用卡 业务开展时间长 用户数量庞大 网点覆盖广 增值服务多样 品牌化意识薄弱 服务匮乏 不断降低入门标